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短视频在2018年的春天再次爆红。每天10亿次播放量，用户规模4.61亿。

而当某一个行业很火的时候，必然会看到BAT的身影。

从这几天圈内的新闻热点来看，今日头条和腾讯之间的“火并”已经开始，而另外两位冷面“杀手”阿里和百度，已悄悄入场。

在场外，微博、爱奇艺、映客也在摩拳擦掌。

短视频的战火越演越烈！

阿里、百度发力短视频

近日，有自媒体爆料，5月11日，淘宝短视频召开了内部发布会，表示要推出名为“独客”的短视频App。

事实上，在更早的5月初，淘宝短视频官方曾在淘宝论坛发布主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子，并在帖子中透露：淘宝短视频业务在2018年会投入更多的流量和资源，独立APP将于6月初上线。

从招募内容来看，涵盖“9.9元包邮开箱”、“淘宝神器”、“什么值得买”、“买家秀”等11个生活消费类主题。

怎么拍，淘宝也提出了相应的要求。在形式上，时长10s-30s，建议15s为主；视频比例：9:16；与抖音一样，走的都是竖版视频的路子。

事实上，阿里方面在短视频领域早就有过动作，并非一时兴起。

目前手机淘宝客户端中的“淘宝爱逛街”板块就是短视频的内容，这次“独客”也被外界认为是“淘宝爱逛街”渠道的App版本。

除此之外，不少卖家的商品首页也由曾经的图片变成了短视频。

但是由于入口过深，还停留在让用户有目的性的搜索层面，并没有获得太大的市场反响，只能说优化了用户的购买体验。

这次推出独立的短视频APP就可以完全解决这些问题，让“内容”带动“剁手”。当然这一切都是理性，具体看执行。

除了阿里眼红短视频，微博也是磨刀霍霍。

近日，微博宣布将投入5亿资源，打造出1000位拥有百万粉丝故事红人。

另一位玩家百度则早已做好了冲锋陷阵的准备。

百度Nani小视频在年初的时候就已经上线，但一直没什么火花。可是随着抖音的爆红，百度当然不甘心手里的“王牌”雪藏。

近日，Nani小视频传出将获得百度体系内“战略级”扶持，也就是说百度将用搜索的广大流量亲自带Nani小视频“飞”。

除此之外，百度控股的爱奇艺视频也宣布启动了名为“吃鲸短视频”的招募计划。

目前，“吃鲸短视频”已经上线，但招募的力度对比BAT力度小了一点。

微信发威，卡住短视频的流量

要说BAT里，对短视频最看重的非腾讯莫属。不同于百度和阿里，腾讯的命脉是掌握在“内容”里，因为抖音的威胁，

具体分析可点击查看5月8日的文章——抖音突然宣布！腾讯懵了，马化腾坐不住了！

腾讯已经铁了心要全力打造微视。

手中握着中国最大流量库的腾讯，一出手就知道有没有。

首先，卡住流量命脉，进攻对手。

微信官方先是在5月18日发布公告，以未取得公告所指的信息网络传播视听节目许可证为由，全面封杀目前市面上能看得到的所有短视频。

这意味着腾讯已经动用了手里最大的流量库，阻止了包括抖音、快手、火山等在内的32家主流短视频和直播产品在微信上的传播。

如此一来，微视在微信生态里就再无竞争对手。

然后，微信流量全面倾斜微视。

5月21日，微信发布了最新的内测版本，根据自媒体刺猬公社亲测发现——微信正在内测微信朋友圈发布视频同步到微视的功能。

刺猬公社表示，使用微信朋友圈发布短视频，在即将发布到朋友圈的前一步，微信提示：“这条朋友圈将同步发表到微视。”

来源：刺猬公社

唯一选项为：确定。

之后用微信账号登录微视，发布在微信朋友圈的视频被自动同步到了微视主页上，微视读取了发布者的微信头像、微信名等信息。

即使朋友圈已经删除了视频，但在微视里的还是会被保留。

来源：刺猬公社

不愧是流量大库啊，这样一来，微视就解决了短视频最基础的两个问题：内容从哪来和怎么吸引用户参与。

朋友圈短视频同步，微视就有源源不断的内容。然后再通过提示，吸引好友到微视参与互动，一石二鸟。

从这些种种举动都可以看出，腾讯对短视频这块蛋糕的争夺之心！

谁才是最后赢家？

在讨论谁能在这场战役中取得胜利之前，我们要先看，短视频怎么才能活下去。

事实上，在去年下半年，各大短视频平台已有势颓之相，无论是用户活跃度还是次均使用时长都有明显的下滑。

最主要的原因就是内容同质化！

所以从大方向看，短视频的趋势必然是“内容精品化”。

从2017年第三季度的投融资情况来看，在短视频领域对平台的投资金额由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%，投资的重心正从平台向内容转移。

所以，要看谁能赢得这场比赛，“内容”显得至关重要！

对阿里来说，“独客”的定位可能更像是方便网红们更加便利的卖货、用户更加便利地买货的一个渠道。这一点从征集的内容也可以看出来。

方便卖货或许能吸引到不少网红的入驻，但是一旦卖货形成常态，独客短视频很有可能就会被各种淘宝卖家霸占，最后变成一个充斥着各种广告的世界，这样对用户体验无疑又是毁灭性的打击。

对百度来说，短视频的意义要远远大于阿里，就在5月22日，百度副总裁向海龙说：“百度已经准备好全面拥抱视频时代。”

他说，“全民视频大爆发时代来临”、“百度AI将让全民视频时代更简单”、“搜索是百度AI落地最重要的场景”。

这样看来，百度的短视频腾讯、阿里之间完全不同，走的是另一条道。

但是，从“all in AI”变成了“all in 视频”，不觉得好笑吗？花了那么多钱打造的人工智能就为了做视频，难怪陆奇会离开？

对腾讯来说，不说其他，光朋友圈里简陋的、单薄的、不清晰的短视频就不可能打得过抖音。如果短视频连最起码的清晰度都无法保证，即使给再多的流量还是没有传播的。

更何况，朋友圈的短视频直接输入到微视，内容就不用审核了吗，谁又能保证用户不会发一些不该发的东西。如今正是短视频严打期，腾讯就不怕连累微信吗？

更重要的是，在外界看来，腾讯为了扶持“儿子”也太肆无忌惮了，不但搞垄断打压对手，还肆意侵犯用户隐私。

腾讯这么做，打破了微信的生态平衡。

那么问题就来了，当微信越来越不像微信了，用户还会再信赖它吗？

小心玩火自焚！

虽然也有人说，风口这东西，不一定是企业愿意去追，而是竞争对手都在做，所以自己也必须“跟牌”。

但是，从O2O到直播，再到“是个东西都能装”的共享经济，再到短视频，资本们烧了那么多钱，都烧出了什么值得称赞的产品吗？

风清真的不愿意看到这些企业为了追所谓的风口，一把一把地往河里撒钱。做点实事不行吗？

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