VR大空间“井喷式”增长，是流量密码还是昙花一现？

Original Amy X增强现实

2024-09-14

这个夏天，我们正在迎来一场VR大空间体验热潮。VR大空间产品正在步入密集落地期，线下VR大空间体验展犹如雨后春笋般涌现。

据不完全统计，近半年有将近40个VR大空间沉浸式产品推出，落地城市大多集中在上海、北京。内容多倾向于围绕历史古迹、传统文化展开，例如，秦陵、大唐盛世、洛阳古城、三星堆、北京中轴线等；亦或是关于科学探索类的，如，三体IP、太空探索等。

集中爆发的VR大空项目

正在成为投资商新宠

据观察，VR大空间项目的快速增长和落地，集中体现在6月和7月。业内人士透露，这种集中的爆发现象是行业内众多企业经过一段时间的深入研发和精心准备后的“厚积薄发”。在2024年上半年，众多客户和企业加大了对VR技术的研发投入，随着暑期的到来，这些研发成果纷纷亮相，形成了一波集中的展示和体验高峰。

其中，上海作为创新体验的前沿阵地，仅2024年上半年就落地了至少11个VR大空间项目。其中7月16日亮相的VR沉浸体验展——"巴黎舞会Le Bal de Paris de Blanca Li"通过全身动作捕捉技术，为参与者提供了一种全新的沉浸式体验。据报道，自"巴黎舞会Le Bal de Paris de Blanca Li"推出以来，全球已有超过50,000人体验了这场集舞蹈、时尚与科技于一体的VR盛宴。

除此之外，第二十六届上海国际电影节未来影院单元上的《唐朝诡事录·西行》；重庆市江北区观音桥商圈的《喂!山海经》；澳门银河综合度假城的银河时尚汇《苍兰诀》VR全感互动剧场；广东超元力文化科技有限公司打造的元宇宙大空间剧场——《金字塔幻象》等，皆在近几个月内相继亮相国内线下市场。

特别值得一提的是，在天津滨海文化中心举办的"探秘山海经VR"，它深度融合了国漫艺术的精髓，为游客提供了360度的沉浸式互动体验。自推出以来，已吸引了近20万人次的游客参与，并在2023年被国家文化和旅游部数据中心评选为“2023旅游创业创新示范案例”。

VR大空间的受欢迎程度不仅体现在市场反响上，它也在逐渐成为文化产业的新宠。在2023年，大空间VR平台「沉浸世界」半年内宣布连续完成数千万元A1、A2轮融资；「乐客VR」在年初也完成了总金额近亿元的B轮融资；而「Sandbox VR」在疫情散退之后，再次获得了科技VC界大佬A16Z的3700万美元的B轮投资。

而近日，国内大空间沉浸式互动内容品牌——博新全宇宙，凭借其成功引入的现象级项目《消失的法老》，其母公司卢瓦文化与上文投共同宣布达成千万级投资协议。

同时，ARinChina更是在近期见证了VR大空间项目的显著增长。在短短两周内，收到了多家企业和投资商的积极咨询，他们对参与或投资VR大空间项目表现出了极大的兴趣。

线下VR大空间体验展

是否是门好生意呢？

我们以较早的VR大空间展《消失的法老》为例，有数据显示，展出11个月共有11万左右的观众，按人均240+票价，共计2640万票房。扣除VR头显设备、系统软件采购、场地部署和宣发营销费用，以及给法方的授权费用和分成，利润过千万的概率十分之大。

究竟是什么原因让VR大空间相关项目得以获利，以至于成为新时期的“风口”呢？它究竟是市场发展的需要，还是技术带来颠覆？未来又能否持续蓬勃发展？

观察显示，顶级IP的加盟、政府的支持以及创新性技术的应用是VR大空间展览成功落地的关键因素。

首先，VR大空间展基本都依附于一个家喻户晓的大IP，例如三星堆、兵马俑、巴黎圣母院、埃及金字，或者是例如地球生命发展与星际宇宙探索这些人类普遍感兴趣的话题。选对IP和题材，有观众基础且对项目的宣发有事半功倍的效果。并且就目前而言，制作成本再大的大空间VR作品，其营销费用的预算，相比电影宣发的投入可谓微不足道。

其次，成功或令人惊叹的大空间VR作品，往往会“惊动”项目运营地的文化和旅游局。加之近年元宇宙项目本就获各地政府强烈扶持，一个崭新的、符合政策指引的、得到市场青睐的，高水平大空间VR文旅元宇宙项目落地，是各地文旅部门求之不得的亮点。大空间VR这种较新的文旅元宇宙创新项目，得到当地相关政府主管部门的“青睐”后，不仅可以在项目宣发上获得额外的加持，还可能争取到政府为刺激消费而普遍推出的数字消费补贴券的支持。这岂不是纯纯的利润来源？

最后，大空间VR能赚钱，创新性技术也是一个非常重要的因素。突破性的大空间VR系统技术，可以实现大场地高客流的同场消费，而且支持观众“随到随进”，这意味着不用等上一场观众离场即可进场观看。随到随进，相比电影院的场次模式，观众接待能力提高了整整1/3。部分VR大空间展最高100人同场的高客流接待能力，每天至少10小时营业时间，得以保证项目尽快收回成本。

但值得注意的是，虽然VR大空间新业态正迅速受到市场的追捧，但这一领域并依然挑战重重。现场实地考察显示，即便是广受欢迎的大空间VR展览，在工作日也面临客流量不足的问题。

DAC数字艺术中国的创始人王泊乔对VR大空间的发展前景持乐观态度。他认为，数字艺术并不是对传统的挑战，而是通过当代技术与传统进行连接和对话，以此向传统致敬。

北京师范大学数字媒体系主任、数字创意媒体研究中心执行主任周雯教授则强调，尽管技术进步为内容创作提供了更多选择，但技术与内容的简单叠加并不能保证产生爆款产品。她认为，开发的核心应聚焦于内容本身，同时满足用户需求至关重要。目前，大空间VR虽然能够实现动作交互，但难以提供情感。各种技术的发展加持将不断满足用户对情感和深度交互体验的需求，这可能是未来大空间产品的发展趋势。

正如业内人士所指出的，VR大空间项目的成功不仅依赖于技术瓶颈的突破和用户体验的提升，还需要产业链上下游的紧密协同合作。这种合作对于推动技术标准和产业规范的制定与完善至关重要。此外，政策扶持和资金支持也在推动XR技术在文化旅游和文博领域应用方面发挥着关键作用。

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