本文作者：流凝

体育大生意记者

成立于2015年底的北京五人成军文化体育发展有限公司在今年2月完成天使轮融资，目前已经启动下一轮融资。

五人成军是春秋鸿集团的三级子公司，隶属于北京绎春秋广告传媒有限公司。

▼春秋鸿集团架构

译春秋起步于90年代中期，有超过20年行业经验，为数十家品牌提供全案式服务，也是国内集影视、娱乐、体育于一体的品牌行销全案广告公司。为品牌商家提供行销广告方案，服务过的企业包括英特尔、奥迪、娃哈哈、蒙牛、中国移动、LG、宝马、肯德基、摩托罗拉、清华同方、斯柯达、道奇……

凭借多年来在广告界积累以及在广告经营运作领域的丰富经验，绎春秋积累下大量娱乐资源，因看好中国文化创意产业的发展前景，2005年11月，北京春秋鸿文化投资股份有限公司正式成立。

据了解，春秋鸿投资过《长江7号》、《钢的琴》、《赤壁（上下）》、《杨贵妃》等多部影片，同时也是《暮光之城》系列影片的国内版权方；在电视剧领域，春秋鸿投资并发行了《再过把瘾》、《谍影重重之上海》、《天下无贼》、《战雷》、《寒冬》、《黎明决战》等多部电视剧；绎春秋从广告全案服务转型为广告娱乐行销服务，同时与中国电影集团公司达成战略合作伙伴关系，成为中影集团的贴片广告代理公司，策划并完成了《变形金刚》系列、《功夫熊猫》系列等多部进口大片的行销活动。

至今，公司发展成为集电影、电视剧、艺人经纪、广告娱乐行销、体育赛事五大主营业务板块有效整合的综合性体育娱乐企业。2014年8月21日，春秋鸿在新三板正式挂牌。

2015年，出于对体育产业市场前景的看好，春秋鸿集团决定成立专门的体育公司——北京五人成军文化体育发展有限公司。并将其定位为，以打造世界顶级赛事平台为目标，坚持体育娱乐化的发展方向，秉承体育+娱乐的经营理念，致力于体育产业的长期发展。

在五人成军正式成立之前，春秋鸿在体育领域便早有动作。

2013年7月，绎春秋和中超公司签订5年战略协议，从此开始涉足体育。代理中超联赛广告产品研发和招商工作，主要负责包括石油化工、金融、通讯器材、快消品等行业的商务开发。

2014年5月，绎春秋与壳牌签约，曾位居世界500强第一的壳牌集团首次进入足球领域，成为中超联赛赞助商。谈及此事，五人成军总经理赵焱颇为自豪：“这是壳牌一百多年来第一次赞助足球，此前壳牌一直赞助汽车行业，主要是F1，提交过的赞助英超、赞助德甲的方案，都被壳牌总部否决。”

在依托母公司原有资源的基础上，五人成军公司以“互联网+”思维构建“体育+娱乐”的产业布局，整合自身体育、媒体、明星等多方面的优势资源，开发网络漫画、网络游戏、学校、场馆、运动饮料等体育相关商业形态.

春秋鸿以广告业务起家然后涉足影视，无论是在广告娱乐行销领域多年的精耕细作，还是在体育行销领域的开疆扩土，春秋鸿多年来积累的丰富的客户资源和文化娱乐资源，都为五人成军公司的成立打下了基础。此外，春秋鸿还拥有一支实力强劲的专业化整合行销团队，把这些优势资源嫁接到体育上，为广告客户提供专业的体育行销服务，使五人成军拥有强大的变现能力。

2015年春秋鸿携手红牛集团，举办第二届花式足球世界杯。同年，成功举办了三元食品业余五人制世界杯中国区预选赛。

“五人成军，不只是一家体育公司而是一家体育IP公司”，赵焱认为“五人成军公司以不同于行业现有体育产业运作模式，通过对国际大型赛事运营权的掌控，按照“赛事主导—版权掌控—后续开发”的三步骤构建循环封闭型体育产业链，真正落实体育IP公司的梦想。”

谈起未来的目标，赵焱显得雄心勃勃：“从2016年至2018年，我们将以五人成军为核心，打造一个属于中国足球的体育IP，实现IP孵化和全产业链运营。”此外，他还强调：“五人成军不只是一家体育公司，更是一家体育IP公司，将整合春秋鸿及自身在体育、媒体、明星等多方面的优势资源，以‘体育IP泛娱乐化’的商业模式，构建‘体育+娱乐’的产业布局，以业余五人制足球世界杯为基础，通过五人成军动漫及动画电影、五人成军真人秀节目、五人成军明星足球队、五人成军网络游戏和中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖盛典等项目，共同打造‘五人成军’这一IP。”

▼五人成军的超级IP计划

在赛事方面，五人成军拥有世界杯（F5WC）中国区赛事运营权（包括主办权、商务开发权及媒体版权）的独家代理权，据赵焱介绍，这是全球最大规模、参赛人数最多的业余五人制足球，前两届赛事在迪拜举办，2015年在曼谷举办的第三届世界杯，超过6大洲48个国家和地区共计超过百万名球员参加比赛；同时，五人成军负责2016-2021年每年赛季的事项及其中三届将在中国境内举办的世界杯。

除F5WC赛事主导之外，五人成军还拥有“劳伦斯世界体育奖”未来十年的电视转播权，以及“中国劳伦斯冠军奖”未来十年的运营权。

五人成军动漫及动画电影目前处于前期筹备阶段，影片与同名动漫连载同步启动制作，将倡导敢于担当、勇于争先、团结协作的运动精神，具备爱情、友情、青春、校园等热门元素，情节精彩感人、跌宕起伏，充满正能量的表述。作为系列影片，电影的第一部预计于2017年暑期档上映，业余五人制足球世界杯决赛将于2017年4月落户北京，届时，赛事将为影片预热。 

五人成军真人秀节目以突破性的“三秀合一”——真人秀+选秀+直播秀的形式，选拔出的亚洲超级偶像天团“Five Forces”将成为业余五人制足球世界杯赛事的代言人，该节目由五人成军投资，委托具备丰富影视剧运作经验的母公司春秋鸿与韩国希杰公司共同打造。

五人成军明星足球队已于2016年1月成立，队员由范志毅、彭伟国、曹限东、徐阳、邵佳一、徐亮、李金羽，贺炜以及孙楠、景岗山、郭涛、吴京、周晓鸥、李响、苏醒、陈楚生、王铮亮、武艺、黄健翔等19位国内体育、影视明星，主持人组成。 

▼五人成军明星足球队部分成员

此外，五人成军网络游戏将作为动漫连载及动画电影的衍生品，继续提升“五人成军”IP的关注度和影响力。

目前，五人成军接洽的意向投资方中，既包括近些年兴起的专业体育基金，同时也不乏屹立资本市场多年的品牌基金。

注：本文所用图片非注明均来自网络

微信公众号: sportsmoney

产业资讯 | 体育营销 | 体育创投

最好的体育产业信息平台

联系我们 欢迎爆料投稿或各种合作

客服微信：tiyudashengyi

投稿邮箱：sportsmoney@qq.com

www.sportsmoney.cn