视觉中国内容与服务事业部副总裁金鑫2017体育营销峰会开讲 《“视觉+体育”，打造体育赛事专业视觉形象》
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“光观察还不够，你要去感受你所拍摄的对象”——安德烈·柯特兹。
▼每个摄影机位的争夺背后都隐藏着各大公司的暗中博弈
2016年里约奥运会的摄影专区，数以百计的摄影师不断地按动快门。进入21世纪，伴随着互联网宽带的升级，人类对互联网的应用早已超越了浏览网页、收发电子邮件的原始阶段。而随着快消、碎片化概念的传播落地，使视觉影像不仅成为重要的传播载体和原生广告，作为品牌和公司营销手段的威力也正在日益彰显。眼下的中国，你我他往往会因为手机中海量的图片而不得不咬牙清理内存，“一图胜千言”的时代已经到来。
▼视觉中国成为体育大生意第二届体育营销峰会的官方合作伙伴
在这其中，多年来一直精心深耕视觉内容服务的视觉中国无疑是这一行业的领跑者和游戏规则创新者。8月10日，“洞察体育力量·体育大生意2017体育营销峰会”将在北京金茂万丽酒店举办。作为中国视觉内容服务领导者，视觉中国将出任本次峰会的官方合作伙伴，视觉中国内容与服务事业部副总裁金鑫也将在峰会现场发表《“视觉+体育”，打造体育赛事专业视觉形象”的主题演讲》。
2016年，乘“46号文”首个“体育大年”之势，国内体育产业进入快车道，众多体育公司茁壮成长，围绕着赛事与明星的衍生产业充满了无限商机。而对于2014年成功在深圳A股主板上市的视觉中国来说，体育图片大生意自然不能轻易放过。
众所周知，视觉内容与体育结合大致分为四种模式：媒体、品牌赞助商、协会和赛事机构、俱乐部和球队。而对于视觉中国而言，这些模式早已得心应手。自2013年以来，视觉中国先后成为中国男女职业篮球联赛与国家队、广州恒大淘宝足球俱乐部、海南（三亚）国际马拉松、中国网球公开赛、深圳网球公开赛、华彬LPGA中国精英赛、重庆当代力帆足球俱乐部、2017中国杯国际足球锦标赛等国内外顶级体育赛事和体育机构的官方图片社，并与NIKE、blueair、李宁、361°、伊利等一线品牌达成战略合作。
▼视觉中国成为中国网球公开赛官方图片社
值得注意的是，在2016年的申冬奥现场，北京冬奥申委主席、北京市市长王安顺在国际奥委会第128次全会上进行了55分钟的申奥陈述。为了能够更好地展现北京美景和文化魅力，北京2022冬奥申委与视觉中国合作，选用一百余张关于申办地点以及和奥运会相关图片。中国代表通过陈述报告向国际奥委会委员展示北京的冬季美景、冬奥会场馆规划、中国的冬季运动传统和文化魅力。
在后期的报道中，国内外各大媒体大量使用了视觉中国的新闻图片素材。视觉中国也第一时间将国际合作伙伴AFP、Reuters、Getty Images以及国内签约摄影师拍摄的1178张现场照片上传到网站。腾讯、新浪、搜狐、网易等大型门户网站及中央电视台、北京电视台、人民日报等媒体下载图片并对2022冬奥会申办过程做了全方位实时及专题报道。
▼北京冬奥申委申办报告使用图片——雪中长城
正式凭借着专业的体育营销策划与执行团队，强大的整合营销、创意和媒介资源，视觉中国这个在2000年成立的视觉品牌迅速成为中国乃至全球广受认可的视觉内容品牌之一。如今回首来看，视觉中国品牌认知度的提升能够实现指数型的上升速度，在很大程度上得益于他们在体育产业的精准投入和专业服务。
据了解，视觉中国目前拥有编辑类摄影师1万余人，通过互联网版权交易平台（www.vcg.com）提供超过亿级的海量图片、视频、音乐素材，为媒体及企业的客户提供了优质的视觉内容和传播服务。2016年，基于公司全球化战略，视觉中国收购了比尔·盖茨创办的全球第二大图片库Corbis Images，战略投资全球知名的摄影社区500px公司，并与Getty Images，AFP，Reuters，BBC等保持长期合作，其中Getty Images是全球第一大图片库，还是国际奥委会、NBA等五十余家国际组织的官方合作伙伴。
除此之外，视觉中国还拥有珍贵的历史体育照片，供4500家合作媒体制作体育赛事专题报道。目前，视觉中国在线提供超过2亿张图片、500万条视频素材和35万首各种曲风的音乐或音效。另外，公司与腾讯、百度、阿里、华为、国家旅游局、2022北京冬奥会组委会等在内容生态建设、人工智能、大数据等领域建立了战略合作伙伴关系。
▼2016年1月，视觉中国收购世界第二大图片社Corbis Images 的全部资产
通过与这些公司和品牌的运营与协同，视觉中国进一步完善了B2B和B2C的生态产业链，公司也实现由B2B向B2C的延伸，进一步扩容C端流量入口。以百度为例，视觉中国在正版内容授权、图片搜索流量入口、数据共享、人工智能等方面与百度建立战略优先合作关系，这将有利于公司版权授权核心业务的增长，进一步提高优质内容触达用户的广度和效率。
2016年，视觉中国全年营业收入7.35亿元，同比增长35.47%，净利润2.15亿，同比增长36.46%；传媒行业平均营业收入增长率为29.10%；归属于上市公司股东的净利润2.15亿元，同比增长36.24%，传媒行业平均净利润增长率为32.74%。尽管公司目前已经被很多业内人士评价为国内视觉内容服务公司的领导者，但在公司创始人、执行董事柴继军看来：“不做个二三十年那不叫文化企业”，而这也与其合作的Getty Image的运营理念不谋而合。
在去年的里约奥运会上，Getty的团队可以在短短两分钟内，完成照片拍摄、上传、修改和分享的整个流程。除此之外，更让人印象深刻的是，Getty早在7年前就已经开始准备里约奥运会的报道。“在2009年，里约刚刚被选为奥运举办城市后，为了能给摄像师确定更好的拍摄位置，我们就与奥委会达成了合作，这使我们拥有充足的时间搭建网络，并有能力在奥运会期间处理150万张照片”，Getty的体育摄像和服务副总裁Ken Mainardis说道。
▼北京申奥委申办报告使用图片——中国，张家口，崇礼，滑雪场
据统计，相比一篇没有图片的新闻稿，读者会多花21% 的时间来阅读一篇带有图片的新闻稿件；67%的消费者认为图片质量对选择购买“非常重要”。由此看来，无论是媒体还是品牌主都要时刻将“一图胜万言”作为宣传要诀。而视觉中国为什么总能够创造让人耳目一新的创新和营销模式？究其根本原因，主要还在于他们一直在紧紧围绕“视觉”这一核心优势，打造以视觉为核心的多业务板块高度协同发展的文化集团公司，并实现“Imagery Empower Communication”的企业目标。
在此前接受媒体采访时，金鑫将视觉内容比喻成枪械之王AK47，“视觉内容就像AK47，版权是保险栓，基于视觉价值而产生的传播行为恰如子弹，这就是企业打响营销战役并取得完胜的作战要领之一”，我们共同期待金鑫在8月10日向我们讲述，视觉中国下一梭子弹，打向何方。
注：本文所用图片来自视觉中国
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