腾讯联手大体协！走近千万学子打造中国高校标杆电竞赛事
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本文作者：马莲红
体育大生意记者
三月是个让人疯狂的月份，因为美国大学生学习之余最重要的盛会之一NCAA（National Collegiate Athletic Association）锦标赛的大部分比赛都在这个时间段进行。让中国高校学子疯狂的UCL同样开始于今年3月。
5月6日，长达两个月的2018年中国大学生电子竞技联赛（University Cyber League, 简称UCL）在苏州圆满落幕。此次赛事由腾讯体育和中国大学生体育协会共同打造，赛事项目包含《英雄联盟》、《王者荣耀》、《穿越火线-枪战王者》、《最强NBA》、《FIFA Online 3》五大主流游戏，赛事汇聚了北京大学、清华大学、复旦大学、同济大学、武汉大学及电子科技大学等32所高校，赛事分为东西南北四大赛区进行，总奖金高达135万元人民币。
▼UCL总决赛战果
“青春就要赛一场”，当电竞赛事进入高校，曾深埋在心底的职业梦便破土而出。“最近一边复习一边准备比赛，现在终于夺冠了特别开心。”北航战队队长闵昭杰满脸兴奋，经历过连续三场激烈的较量，他们的战队最终于力压华南理工战队夺得《穿越火线-枪战王者》冠军。
▼北航战队获得《穿越火线-枪战王者》冠军
高校电竞，听起来似乎在竞技难度上要比职业电竞低一些。然而，想要赢却也并不容易。从去年组队至今，北航战队已经磨合了近一年的时间，团队和职业战队一样配备有教练、战术分析师和心理辅导员，这份执着注定了高校赛事的精彩程度并不亚于职业联赛。
像北航战队一样，很多高校电竞人热爱且认真对待着高校电竞赛事，根据去年11月企鹅智酷发布的《2017年中国电竞发展报告》显示，一部分年轻用户强烈希望成为职业电竞选手，而UCL这样的高校电竞赛事则让高校电竞人的电竞梦想得以实现。
▼此次参赛学校一览
高校群体中有超过95%的游戏用户，校园已经成为电竞赛事的主要阵地，拥有着广阔的发展空间。近年来，电子竞技热度逐渐走高。2018年我国电子竞技用户将超过2.8亿，市场规模将突破千亿元大关。2017年，我国2.2亿电竞用户中在校学生占比居首位，其中大学生电竞用户在大学生总人数中的占比高达55%，这意味着每两位在校大学生中，就有一位是电竞用户。
然而，校园电竞虽有庞大的用户基数，由于赛事起步晚、数量少，发展却相对滞后于职业电竞赛事，有非常大的成长空间。此次腾讯与大体协强强联手，正是想要通过将UCL打造成专业的电竞赛事，搭建校园电竞生态圈，让高校学子们能够通过UCL大放异彩。
腾讯对“初生”的UCL抱有很大的期待，尽管他们已经打造出了LPL、KPL等多个成熟的职业联赛。
“KPL跟LPL相当于最高级别的联赛，它可能针对的选手是级别比较高的；对于喜爱游戏的用户，尤其是在校园的用户，他们其实是游戏的核心用户，但是却缺少展示自我的机遇。UCL为喜爱电竞的高校人群提供了展示自己技能与创造力的舞台，也带动他们将电竞中的竞技与团队合作应用到学习场景中。”腾讯体育赛事开发及运营中心总监时延奎表示，相对于专业的竞技选手，有些惊喜与灵感总会在最大的用户群体当中产生出来。
为了举办好这一高校赛事，腾讯投入了多平台资源，帮助赛事本身和游戏IP做宣发和延展。在将赛事本身接入平台的同时，尽可能地增加赛事和受众的覆盖面，将赛事影响的持续时间和范围相对放大。此次UCL赛事出现于腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间、游戏官网等多个平台的不同场景，除此之外，赛事还联合中国日报、新华社等央媒，高校渠道、游戏类媒体等垂直渠道以及明星、网红等KOL进行二次传播。截至目前，大区赛及总决赛UCL全平台独立观看人数达6000万。
▼UCL现场众多的年轻人
除了给予赛事十分充足的曝光，此次赛事还投入了最新的科技形式及专业化团队，结合具有电竞运动特色的直播制作风格和娱乐化元素，对赛事进行丰富立体的直播包装，为用户提供专业、酷炫、沉浸式的观赛体验。
“作为教育者应该承担起自己的责任，顺应时代发展，正确引导年轻人对电竞的认知。”中国大学生体育协会副主席王钢这样说道。
作为赛事的主办方之一，大体协负责协调高校，包括选择学校，确定比赛场馆等。经大体协授权后，赛事在高校中得以迅速推广。当然，也并非看起来那么容易，王钢表示高校对电竞的接受程度不一，“有的学校因为学生社团在校内组织过一些小型比赛，那么校方就比较容易接受电竞赛事。但是有的学校确实是接受起来有些难度，对学生参与到电子竞技并不是很了解。”
在将校园赛事打造成专业电竞赛事的同时，UCL也十分注重线下的推广。从前期校园路演及海选赛开始，场外周边便吸引了不少玩家的目光，游戏试玩、VR体验、射门游戏、投篮互动、COSPLAY表演等娱乐项目应有尽有。参与者不仅可以拿到游戏CDK、Q币、腾讯体育会员体验券等虚拟奖品，还可以得到英雄联盟手办、王者荣耀抱枕、NBA球衣、名人赛T恤等多种实物奖品。
▼VR体验
UCL虽始于赛事，却并不止于赛事。为了构建并完善校园电竞生态，赛事积极推进对参赛选手包装、校园电竞社团培养等丰富的场外内容，在一定程度上保证了校园电竞的经久不衰，并为其赋予意义与精髓，进而推动电竞产业的发展。
此次UCL初次试水高校电竞便吸引了不少高校电竞人的注意力，而用户对赛事的关注度已经证明这一模式的可行性。随着后期参赛队伍增多，甚至几乎可以覆盖到大部分学校时，这一赛事的商业价值将变得让人期待。
注：本文所用图片来自UCL主办方
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