体育大生意第1439期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

本文作者：黄诗旋

体育大生意记者

29天之后的俄罗斯，32强球员将“磨刀霍霍”向着大力神杯冲刺，而品牌、媒体之间的“暗战”早已硝烟四起。借着世界杯的东风，体育综艺又迎来新的发力点，但是比之2016年奥运会之后百花齐放的盛况，在综艺1000亿的市场总价值映射下，今年体育综艺稍显冷清。年初各大卫视和各大视频网站发布了综艺招商资源，其中，体育综艺的上视量相对较少。在世界杯和亚运会双箭齐发的大背景下，显得有点“异样”。

但这样的现状也不难理解，毕竟体育综艺的发展一直都“不温不火”。因此，对于全新体育综艺节目而言，如何规避“前人们”所犯错误，找到体育与娱乐之间的平衡点，刺激观众那根“喜欢爱看”的神经，显得尤为重要。

▼被称作为“电竞德罗巴”的杜呦呦在《足球解说大会》舞台上

在近期播放或者将要播放的体育综艺中，优酷的《这就是灌篮》集合了篮球圈的马布里、林书豪和娱乐天王周杰伦，《高能卡位世界波》邀请了全巴西最帅的球星卡卡和幽默风趣博闻强识的“矮大紧”高晓松；大学生体育协会联合湖南芒果娱乐推出了中国大学生武术散打锦标赛、中国大学生山地户外挑战赛、中国大学生攀岩锦标赛三项赛事，并将以体育泛娱乐化的形式进行电视推广；PP体育联合江苏卫视推出的自制综艺《足球解说大会》，采用长盛不衰的经典选秀+偶像养成节目制作模式，培养有才华、有热情、有梦想的新生代足球解说。

从《星跳水立方》《中国星跳跃》《冰雪奇迹》等节目成为第一批体育综艺的“试吃螃蟹”，到以姚明、张继科、傅园慧、孙杨为代表的体育明星们纷纷亮相国内综艺，让2016年被定义为体育综艺元年，再到体育综艺无法撼动中国综艺市场的格局，其策划与模式屡屡遭受质疑。体育综艺在中国的发展并非一帆风顺。

无论体育明星以访谈或者游戏的形式参与录制，还是由娱乐明星或素人进行体育类运动，体育明星作为辅助，都面临着“硬尬演、粉丝少、不赚钱”的可怕现状。

▼国际巨星科比也未能为《星球者联盟》带来可观的收视率

以中国首档明星篮球对战励志真人秀、由NBA传奇巨星科比领衔参与录制的《星球者联盟》为例，其单期节目在CSM52城收视数据统计为0.489%，仅位列第16名，而它的网络播放数据仅达到1419万次，在当周综艺网络排行榜上排列第18名。而孙杨、林丹、张继科三位在体育界被认为“自带流量”的三位明星集体参演的《中国冠军范》，其收视在CSM52城中达0.289%，也仅位居同时间段综艺类第4名。

虽然体育和综艺都是娱乐行业的一种表现形式，但两者毕竟气质不同——前者注重的是精神激励、正向塑造，后者却是通过自嘲和戏谑来化解苦闷。因此当体育明星加入到综艺节目时，往往因为“太正”、“单纯”而与整体格格不入，要完成从为国争光的英雄榜样到服务粉丝的偶像的转变并不容易。

其次，与娱乐明星持续曝光获得关注度一样，体育明星需要赛场成绩作为“话题爆点”，他们在失去成绩加成后形象会变得单一。而综艺节目讲究“人设”，强调嘉宾“艺能感”，体育明星往往只能在娱乐明星周围扮演性格补位的角色，只有强粘性的垂直用户才会持续关注。

最后，与体育领域男性用户占据主要地位不同，综艺节目的受众主体还是女性，而体育综艺的体育强属性则会限制部分女性用户的关注。要知道，坐在屏幕前面关注综艺的观众几乎只会有哈哈笑过的期待。拼搏、热血、坚持？还是放在其他细分领域寻找其他用户吧。

▼《来吧！冠军》体育明星与娱乐明星不对等对决

此前饱受好评的《来吧！冠军》，除了李娜、孙杨、林丹、欧文、卡卡、邹市明、潘晓婷、郎平带领的中国女排等一众体育大咖加盟之外，贾乃亮、Ella、陈建州、陆毅等娱乐明星也以极强的“综艺感”进行娱乐性支撑，再加上“不对等”的游戏设置方式消减体育明星与娱乐明星之间的差距，让体育和娱乐找到微妙的平衡点，其效果也不言而喻。

而台湾一档名为《铁人疯》的体育综艺，则是完全摒弃了传统搞笑综艺的模式，也成为部分死忠粉心目中的完美作品。它基于铁人三项进行设计，召集台湾男女艺人用三个月进行训练，并参加实打实的铁人三项比赛。残酷的训练内容、嘉宾的坚持和使命感、以及最终挑战自我的比赛，都将“热血刺激”的故事展现得淋漓尽致。这种放弃“娱乐”以体育为核心的综艺模式，也受到观众的认可和追捧。

▼《铁人疯》嘉宾进行骑行运动

最新制作的其他体育综艺，也在寻找与众不同的爆点，例如《高能卡位世界波》中，除了高晓松和卡卡进行足球游戏之外，高晓松在节目最后讲述俄罗斯故事，将体育和人文知识完美结合；大学生体育协会联合湖南芒果娱乐推出的三项赛事，则是设置了体验队伍和专业队伍，前者聚焦于娱乐层面，强调趣味性，后者则是侧重于比赛和竞技。而节目呈现时会将这两者进行一定程度融合。

▼《足球解说大会》录制现场

《足球解说大会》则是采用了另一种表现形式，即垂直领域的再次细分。这种模式近年来吸粉无数，如比拼演员演技的《演员的诞生》，考察台词功力的《声临其境》均引起观众的热烈讨论。据《足球解说大会》的主创人员表示：“足球解说是有门槛的，我们想通过比较有趣的比赛和综艺的形式将枯燥的足球解说知识传递给普通观众。”

以“足球”为核心的体育综艺并不少见，但是《足球解说大会》却选择一个精巧的切入角度，聚焦于“足球解说”这个细分领域，完美绕开体育综艺的常见误区。首先，参与录制的明星并不是“形象单纯”的体育明星，而是活跃在屏幕前的解说员黄健翔、韩乔生和董路，因为常年与受众“隔屏”接触，这三位“体育人”之间的接触和碰撞所迸发出的爆点更符合观众的口味。

▼JS-UNCLES黄健翔、韩乔生、董路点评中

其次，《足球解说大会》的本质还是语言类节目，并不需要平衡体育中的竞技性和综艺中的娱乐性。而参与节目录制的素人类型多元，150张“会说的嘴”之间的火花，方言的魅力，甚至高颜值帅哥美女的CP，都为节目提供源源不断的话题度。

 ▼高颜值组合苗霖、林梦鸽表现出色

最后，虽然解说员的门槛高，但参与选拔的选手起点也并不低。甚至“足球小白”的表现力也能让人动容。类似于选秀节目，《足球解说大会》是在培养有经验甚至是出色的选手之后再选拔出优胜者，这个逻辑显然比“毫无经验跳水”通顺很多。

在节目开播之前，我们曾用《黄健翔、韩乔生、董路助力《足球解说大会》，PP体育开创体育综艺新时代》一文详细介绍了《足球解说大会》的节目模式、内容和看点，它在市场上的表现则是符合预期。

据悉，播出仅仅2小时，其播放总量就超过了5000万，收视排名晚间同时段排名前三。#足球解说大会#微博话题量达到8000万，#all right哥#、#解说新星苗霖#、#中国女领喊#等话题陆续出现在微博热搜榜上。节目也夺得微博话题总榜/综艺榜多榜单第一的好成绩。此外，其首期播放量四天破亿，节目播出两期后，播放总量超过2亿。当5月16日第五期节目播出后，累计播放量或将突破5亿大关。可以说，这档节目不仅打响了今夏世界杯狂欢的第一枪，更是让互联网体育平台再度活跃。

▼选手进行1V1对决

此前此类综艺节目，曾为央视培养过大批优秀的解说员。2004年，央视就举行了《谁来解说北京奥运》大赛，大赛在全国分各分赛区选拔和中央电视台总决赛两个阶段进行，历时一年，参与节目录制并表现突出的邵圣懿、刘嘉远、刘星宇等人仍然活跃在体育节目制作一线。2017年底央视再开播一档《一起说奥运》的选秀节目，也是采用民间解说员竞赛的选秀模式。

当然，对于PP体育来说，《足球解说大会》还有着更为深远的意义，即形成了赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目这样相对完整的生态链。目前PP体育拥有欧洲五大联赛、欧冠、中超、亚冠等丰富的赛事版权资源及相关自制节目，并通过移动端、PC端、OTT端多平台的互动体验，利用图文、短视频、直播等形式，为用户提供极致的体育内容和体验。

▼国家德比“单边”解说

这种完整生态链的优势也反哺到综艺节目之中。4月22日凌晨00:15分，英格兰足总杯半决赛曼联对阵热刺的焦点战役。《足球解说大会》的优秀学员苗霖、陈文森、林梦鸽等进入PP体育的直播间，“荷枪实弹”展现解说风采；5月7日的西班牙国家德比，《足球解说大会》安排学员吴桐与苑皓、常锦洋与秦晋分成两路，为皇马以及巴萨的死忠球迷带来特色鲜明的订制解说。除了加入实战元素丰富综艺内容之外，PP体育用创新的方式，为球迷提供“与众不同”并“花样繁多”的观赛体验。

注：本文所用图片来自网络

点击图片·回顾往期经典

点击标题·阅读更多体育产业干货

复联全明星丨汶川地震十年

电竞产业大会丨虎牙登陆纽交所

3D打印运动鞋丨全球体育营销

-商务联系-

大生意君｜微信号：tiyudashengyi