CBA第一股进军电竞，暴雪的永久席位卖了3亿美金？
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文|马莲红
体育大生意记者
近日，电竞项目《守望先锋》官方公布第二支中国战队，其特许经营权属于“CBA第一股”龙狮篮球（新三板股票代码：871888）的所有者南海能兴集团，据外媒报道，南海能兴集团可能为此支付了3000-6000万美元。
南海能兴集团由钟乃雄控股。钟乃雄出生于1963年，在胡润2016年中国富豪榜上，以105亿元资产居榜单第299位，其产业遍布房地产开发、酒店经营、投资控股等多个领域，并且还是著名投资基金鼎晖系旗下鼎晖一期的合伙人。
此前国内已有一支由网易运营的上海龙之队，网传网易作为守望先锋联盟的首批入局者，购买该特许经营权的费用为2000万美元。所谓特许经营，就是向所有者出售联赛席位以及品牌服务的一种营销模式。目前已经购买守望先锋特许经营权的14支队伍都是背靠大财团，其中大部分财团都有传统体育资本的身影。按照已经公布的价格来预估，靠着出售特许经营权，暴雪已经获得了超3亿美元的收入。
守望先锋比赛现场
《守望先锋》（Overwatch）由享誉世界的发行商暴雪制作，其名下著名品牌还包括《魔兽世界》、《炉石传说》、《星际争霸》和《风暴英雄》。守望先锋目前在全球有超过4000万玩家。有游戏界奥斯卡美誉的TGA（The Game Awards）曾将2016年度最佳游戏颁发给了守望先锋。
在联赛赛制和电竞生态建立上，守望先锋的定位更多地是在效仿传统体育的NBA：以城市代表战队为单位，并在一定程度上保障选手收入，为选手提供健康保险和退休计划。
守望先锋周边
暴雪希望通过广告、售票和转播权收入，为战队所有者创造价值，而各战队将平分整个联赛的净收入。尽管目前战队们还没有建立属于自己的主场，但暴雪已经对战队所有者做出承诺。未来，各战队还将保留其主场城市和场馆每年获得的全部收入（直到上限为止），其中包括酒水饮料、周边的销售等；超过上限的部分中，将有一部进入联赛的共享收入池。
此外，各战队每年还将获得主场所在地举办最多5场非专业赛事活动及其相关盈利的授权，并从《守望先锋》与联赛相关物品的销售收入中获得分成，其中50%收入将进入所有战队共享的收入池。
据了解，第一赛季联赛开播以来，守望先锋在赞助和直播上获得了巨大的成功，拥有超过1.5亿的赞助，以及和Twitch达成的一份9000万美元的媒体传播合约。据ESPN报道，守望先锋与惠普达成一年1700万美元，以及和英特尔1000万美元的赞助，与丰田汽车、电信界T-Mobile和糖果巨头Sour Patch Kid的赞助规模未透露。
守望先锋联赛特许经营权所有者之一，电竞豪门C9战队的创始人兼CEO -Jack Etienne曾透露，守望联赛将赞助所得收入提高到了他认为不可能在2018年实现的高度，另外一战队的所有者也认同这一说法。
然而，从守望先锋推出永久席位至今，外界一直都在质疑它的价值。要知道，另外一推行特许经营权的电竞项目英雄联盟，其永久席位价值近亿元，而热度远不如英雄联盟的守望先锋真的值数千万美金吗？
守望先锋在中国的电竞化道路是崎岖的，更是几度濒临消亡。最初，中国玩家以及电竞俱乐部对守望先锋抱有很大的期待，韩寒的1246、OMG、IG等老牌电竞俱乐部都建立了相应的分部。但是暴雪显然对建立电竞生态没有什么经验，赛事奖金及传播度远远低于其他电竞赛事。根据全球知名的电竞统计网站esportsearnings统计，守望先锋2017年全年共举行大大小小的赛事248个，累积参与职业选手高达1462人，仅仅逊于CS:GO，然而其赛事总奖金仅有330W美金，而类比前三的DOTA2、CS:GO以及LOL，都超过千万级别。
守望先锋2017电竞赛事总奖金仅排第六
在这样的基础上，暴雪又推出了价值2千万美元的地域性永久联赛席位，同时还削弱了第三方赛事的奖金级别。
不太明朗的前途与高额的支出让电竞俱乐部只能望而却步。从2017年下半年开始，很多国内外的电竞俱乐部宣布解散其守望先锋分部，就连获得过多项赛事冠军、被誉为中国抗击韩国队伍代表的国内《守望先锋》最强战队MY（Miraculous Youngster），也因为缺少收益而一直处于严重亏损状态，最终不得不宣告解散。
MY解散旗下守望先锋分部
问世仅一年的守望先锋用这种“杀鸡取卵”式的方法，让自身的热度迅速下降。而仅剩的一支上海龙之队表现持续低迷，进一步导致了守望先锋在国内的热度持续走低。
在世界范围内，守望先锋的影响力也同样一般，这或许和战队在地域上分布不均有关系。尽管号称是“全球电竞联盟”，但目前守望先锋在北美以外仅有广州、上海、伦敦、首尔四支队伍。
不过，守望先锋在以加利福尼亚、内华达、亚利桑那、伊勒冈为首的西部(暴雪总部在加利福尼亚)拥有大量的粉丝，被外媒评为是“美帝电竞人气之王”，其首个赛季总决赛24000张票也全部售罄。在网络上，该赛事同样获得了广泛传播。尽管从数据来看，依旧远低于其他主流电竞项目，但对一个新兴电竞赛事而言，这是一个很好的开头。
对暴雪而言，电竞之路也同样才刚刚开始。首个赛季的成功让他们意识到电竞商业化运行的可行性很高，前不久，暴雪电竞联赛首席商务官 Brandon Snow在参加2018全球电竞大会时透露了对守望先锋的发展规划。
暴雪电竞联赛首席商务官 Brandon Snow
“我们要建立以城市为基础的全球性冠军赛，未来会有28个战队在各种各样大规模场馆、各座城市中都会有赛事以及冠军赛的最终决赛。在未来两个赛季目标是要举办40场比赛，20场主场20场客场，能够从1月份一直打到11月份。”
暴雪对守望先锋的规划很美好，但是在中国市场上，投资一个热度不再的电竞俱乐部真的是门好生意吗？
注：本文图片来自网络
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