11万人报名集齐21家赞助商，北马再创中国体育史上“最昂贵一天”
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文|马莲红
体育大生意记者
一直到太阳西斜时，伴随着最后一名赛事官方配速员跑出通道，设立在奥森的终点大门缓缓地关闭，自此一年一度的北京马拉松赛事终于落下帷幕。相比去年，今年的北马又一次在中签率上突破新低。此次比赛报名的人数达到11万人，比去年多了1万多人，最终只有3万余名参赛选手获得参赛资格。
今年是北京奥运十周年，同样是北马获得国际田联金标赛事的十周年。作为国内历史最悠久、影响力最大的路跑赛事之一，今年已迎来第38届赛事的北马依然呈现出不少新气象。除了更低的中签率、更细致的赛事服务外，今年的北马赞助商数量再一次刷新纪录，从去年的18家增加到21家，出现了中国平安、Keep等新品牌的身影。再次扩大的赞助规模让人不得不遐想，五年前曾以单日营收3000万创造中国体育史上“最昂贵一天”的北马，如今已经再次创造了新历史。
从不足百人参赛到11万人报名一签难求
在很多中国马拉松爱好者心目中，北马是国马，是一定要打卡的赛事之一。在嘹亮的歌声中，数万人从天安门出发，穿越东城、西城、海淀、朝阳几大城区，沿途涵盖中华世纪坛、军事博物馆等北京城区新老地标，最终到达奥森。这些跑者中有青年壮汉，也有老弱妇孺，人人都享受着跑步的快乐，赛道两旁则挤满了围观的人群，一派欢乐祥和。
然而，谁都想不到，数十年前的第一届北马参赛人数尚不足百人。1981年，在改革开放之际，北马诞生了。当时的比赛只设男子全程组一个项目，仅有包括中国在内的12个国家和地区的86名选手参与；七年后，开始有女性选手；直到1998年，才有了普通大众选手的参与，2010年的北马报名花了5个月才报满。
期间的发展也并非一帆风顺。 有一年冠军选手因为错跟转播车线路少跑了约800米，组委会保留其名次，但取消了比赛成绩；两名选手比赛时不幸去世；因为厕所安排不合理选手们“尿红墙”引起社会大众不满；雾霾过大造成大量选手退赛；套牌替跑等等。
几乎每一届北马都会发生一些让人不满的事，也几乎每一届北马都会让人发现它的新改变。
原先北马是从北京工人体育场出发，终点也是在北京工人体育场；如今的北马创造了一条经典的路线，天安门广场为起点，鸟巢为终点，期间又贯穿了北京的新老地标建筑群。
原先马拉松的关门时间是3小时20分，如果跑者在3小时20分的时候没有完成比赛，那么就要被关门了；现在的北马关门时间是6个多小时，使普通跑者也有充足的时间完赛。
原先替跑事件屡禁不止；如今为严防替跑、蹭跑现象，北马今年首次使用了防作弊手环。组委会特意从国外租用了15台加戴手环的设备，并聘请外籍工程师来京为志愿者进行培训，再加上芯片号码布，双重核验跑者身份。
日入5000万，北马收入再创历史
全民跑步热潮，捧红了马拉松这项在全球有一百多年历史的体育赛事。而北马的更迭，带给它的则是日益增长的经济效益。根据业界普遍认为的马拉松经济公式（马拉松经济=赛事本体经济+赛事载体经济+赛事媒体经济+赛事衍生经济），选手的报名费用和赞助商费用占比很大。
而北马的这两项数据近年来一直处于持续增长状态。与2010年的北马相比，如今的北马除了赛事参与人数激增外，赞助商也从6家持续增长至21家，这其中阿迪达斯、北京现代自2010年起就成为北马的官方合作伙伴。赞助商覆盖行业也从传统的运动产业拓展至互联网、金融、新能源、餐饮、医疗等众多行业。
华夏幸福助跑团
与去年的赞助阵容相比，今年的赞助合作伙伴一共有21个，“冠名合作商”还是华夏幸福，“顶级合作伙伴”也还是阿迪达斯和北京现代，“官方赞助商”阵容中也没有改变，依旧是华夏基金、SEIKO精工和六福珠宝。
今年新增了“官方合作伙伴”（第三级赞助）中国平安，中国平安将在未来三年为北京马拉松的参赛运动员和工作人员提供专业保险保障；“赛事支持商”有康比特、北京和睦家医院、怡宝、中国国贸、金风科技、肯德基、康师傅、京东物流、特仑苏、都乐、魔力、Keep、露露和瑞辛咖啡。其中金风科技、康师傅、京东、特仑苏这四个品牌是去年新加入的赞助商，都乐、魔力、Keep、露露和瑞辛咖啡则是今年新加入的赞助伙伴。去年同样是新晋赞助伙伴的欧莱雅则没有续签。
按照此前媒体对北马的相关报道，在2013年，北马曾以单日营收3000万创造中国体育史上“最昂贵一天”。那时，北马的衍生物开发尚未完善，大部分收入还是以赞助商为主，而那一年北马只有11个赞助商。如果仅以赛事赞助做保守估算，如今拥有21家赛事赞助的北马收入将会超过5000万，这其中还不包括周边产业开发。
伴随着北马的成长，国内的城市马拉松也在发生变迁。从改革开放初期的北马赛事开始，到本世纪初中国内地每年10场左右的马拉松，再到2011年增长到22场。到了2016年，这一数据已增至328场，2017年则暴增到惊人的1102场。
这1102场马拉松只是在中国田协注册的，不包括众多民间机构自己组织的赛事，短短8年，增长了近85倍。我国马拉松及相关赛事已经包含了西藏在内的全国31个省、区、市的234个城市。现在平均每天都有3场马拉松赛事。
马拉松的火爆，同时也带火了周边产业发展。目前，在中国田径协会备案的马拉松赛事运营公司有191家，共有800多家企业赞助马拉松赛事。而马拉松经过喷井式发展后依旧处于增长状态。据中国田径协会副主席兼秘书长于洪臣表示，到2020年马拉松运动产业规模将努力达到1200亿元。
对于北马而言，除了用更完善的服务回馈跑者外，还需要学会如何及时应对每一年的突发状况。今年北马比赛中，有一名号牌为“A3555”的参赛者在跑步时，突然伸手摸向了路边加油的女大学生志愿者的胸部。这一幕恰好被摄影师拍到，之后引起网络热评。
事后，事件双方均作出回应。参赛跑者称，当时是想和志愿者击掌，而且摄影师背对着拍的，其实没有摸到胸；当事女生回应称，当时看到这个选手不像是要击掌，所以躲开了才没有被摸到胸部，女生表示“之前有队员被摸到过”。她称已经报警，主办方和组委会也在协调此事。
不管事实是如参赛选手本人所言“只是想击掌”，还是女生和跑者们质疑的“咸猪手骚扰”，都无疑为组织者敲响了警钟，如何避免此类情况再次发生也需组织者尤为注意。
注：本文图片来自网络
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