蔡崇信进入NBA中国董事会，NBA电商和版权成阿里系发力两大方向
体育大生意第1584期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|郭福瑞
体育大生意记者
今年的NBA中国赛即将落下帷幕，两支此前并未来华参赛的NBA球队达拉斯独行侠和费城76人尽情地展示着他们的篮球天赋，同时也在感受中国这个超级市场，无论老板还是球员都在频频向中国球迷示好，他们深知这里拥有属于球队、球员和整个NBA的巨大商业机会。
而NBA对于中国市场的重视和渴望也体现在NBA总裁亚当·萧华透露出的消息中。在10月5日，独行侠对阵76人的首场中国赛前发布会上，萧华表示，阿里巴巴集团董事局执行副主席、布鲁克林篮网队老板蔡崇信加入到了NBA中国董事会。
萧华表示：“两支球队（独行侠和76人）的老板都参加了蔡崇信举办的晚宴，他是布鲁克林篮网队的新老板，也加入了NBA中国董事会。”
自从去年传出蔡崇信以个人名义购买NBA球队篮网49%股份的消息后，这位华人面孔与NBA之间的联系愈发紧密。虽然萧华透露出的只是NBA中国董事会成员的一次变动，但联系到蔡崇信背后所依靠的阿里巴巴集团，这样的举措不禁引起外界猜测。
“我今天（10月5日）早上和其他董事会成员与他见了面，我们期待与他密切合作，去建立我们在中国的业务，尤其是在他拥有丰富专业知识的媒体和电子商务方面。”萧华在发布会上指出了双方未来合作两大方向。
蔡崇信其人
蔡崇信与NBA的渊源要从收购布鲁克林篮网队说起。去年10月27日美国媒体传出消息，蔡崇信将购买篮网队49%股份，在此之前，篮网大老板普罗霍罗夫对球队已经意兴阑珊，急于甩手的消息频频被曝出。而偏爱体育的蔡崇信瞅准时机，以个人名义买入球队股份。
今年4月，篮网队官方确认了收购事宜，蔡崇信入股篮网的交易获得NBA董事会一致通过，据了解，他为获得49%的球队股份花费了11.5亿美元。这笔交易的成功让他成为了NBA各队中的第二位华人股东。
在篮网队股东的身份外，蔡崇信还拥有另外一层更为人熟知的头衔，他是阿里巴巴集团董事局执行副主席，也是阿里巴巴的创始人之一。这位拥有耶鲁大学经济学学士及法学博士学位的高材生在阿里巴巴的崛起过程中扮演着重要的角色，据了解，蔡崇信曾帮助阿里巴巴建立起现代化企业架构，让企业实现了规范化运营。
另一方面，凭借着突出的对外筹资能力，蔡崇信曾帮助阿里完成多笔关键融资，他的运筹帷幄能力帮助阿里几度度过危机。阿里如今的成就与他的付出密不可分，而马云也将其视作是最得力的左膀右臂。
蔡崇信在阿里的十余年经历展现出的是他杰出的商业能力。而NBA也是当今全球商业化程度最高的体育联盟之一，其掌门人亚当·萧华自从上任以来一直在追求整个联盟商业价值的最大化，从签下9年240亿美元的电视转播协议，到与耐克达成新球衣赞助合约，再到开放球衣胸前广告，萧华在商业开发方面不断寻求突破，与此同时，NBA在中国市场也不断加码。
当一个拥有中国背景的华人商业奇才与迫切寻求扩张国际市场，希望获得更多商业成就的NBA联盟和其掌门人相碰撞时，几者之间联系紧密也是意料之中的事情。今年8月时，《纽约时报》就报道称萧华对蔡崇信赞赏有加：“收购篮网后，他就已经做出了显著贡献，帮助联盟在中国运营，他提供了战略性的建议和洞察。”
此外，据了解，此次中国赛期间，76人队拥有者美国HBSE公司CEO斯科特·奥尼尔便已经和蔡崇信就公司在华投资事宜做出了沟通探讨。
电商
在萧华的宣布中，蔡崇信加入了NBA中国董事会。NBA中国公司成立于2008年1月，在公司初期，ESPN重金换取了NBA中国5%股份，而李嘉诚名下基金会、联想控股等四家中国公司合计持股6%，公司成立之初的估值就达到了惊人的23亿美金。不过由于NBA董事会信息并未被过多披露，如今其中的变更我们很难获悉，而此次蔡崇信加入的细节也并未被透露。
不过，不管蔡崇信以何种身份加入NBA中国公司，这个人事变动都将可能被放大。由于背靠着强大的阿里巴巴集团，蔡崇信身上也加入了电商的标签。从萧华的发言中不难看出，电商将是双方未来合作的重要领域之一。
阿里巴巴是互联网巨擘，其体量十分庞大。阿里巴巴CEO张勇今年9月份曾提到，阿里巴巴商业容量2017年已经突破4.8万亿元，而阿里将在两年内实现1万亿美元的商品交易额，阿里数字经济体正在引领国内消费升级，阿里生态已经融入到众多人的生活之中，其影响力的深度和广度都已经十分明显。
而NBA过去几年在电商方面也不断发力。去年年末，舒德伟离任前夕，NBA中国曾给出这样的数字，形容NBA电商模式的火爆：目前逾3000种NBA授权商品通过170家NBA专卖店、9家NBA童装店、NBA网上商店以及超过5000家安踏和耐克零售店进行销售。在天猫和京东上开设了NBA网上旗舰店，每年营业额呈两位数增长。
显然，凭借着NBA多年来在中国积累而来的雄厚人气，NBA在中国市场的电商尝试已经取得了一定的成绩，而随着蔡崇信的加入，NBA中国能够与拥有丰富电商经验的阿里巴巴结合，其未来在电商方面的发展前景不容小觑。
数字媒体
此外，随着蔡崇信加入NBA中国，双方未来的另一种合作可能则出现在数字媒体层面。2015年初，NBA与腾讯签署了为期5年总价值5亿美元的合作协议，后者成为NBA在中国的数字媒体独家官方合作伙伴，鉴于这份合约将于2020年到期，NBA势必会重新做出相关考量，阿里系的优酷不排除参与版权竞争的可能。
背靠大树的优酷这么做的概率十分高。今年夏天，此前在体育方面并未有太多建树的优酷一掷千金，成为了2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴。优酷想要借助顶级体育赛事IP来抢夺流量，增加用户使用时长。事实证明，优酷的“豪赌”获得巨大的成功，收获超过1.8亿世界杯观赛用户。这让他们更加明确了加注体育版权的决心。
因此，在世界杯结束后，优酷展开了一系列动作，试图将世界杯积蓄的流量留存。阿里巴巴战略投资了苏宁体育，PP体育与优酷联合运营体育频道，展开深度合作。优酷拿到世界杯的幕后操盘手，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东当时便表示：“我们已经表明了进军体育的决心，所以未来双方还会在好的体育内容上投入。”
在优质的体育内容方面，篮球自然不可或缺。前几日，体育大生意曾报道，具备优质赛事IP资质的CBA联赛已经又获得两大新媒体版权合作伙伴。而这两家正是在今夏世界杯期间表现抢眼的优酷和咪咕。此外，蔡崇信也曾投资盛力世家，后者旗下的中国体育直播TV去年曾与CBA签约三年，随着优酷介入，直播TV将权益让渡给优酷，其自身则是从优酷手中共享新赛季CBA新媒体版权。
而对于即将到期的NBA版权，优酷自然不甘为人后。优酷很有可能从2019年起便为此事做出筹划布局。而随着蔡崇信加入NBA中国董事会，NBA在中国地区的版权售卖方式或许也就此改变，此前腾讯一家独播的版权格局或将结束，几家共享可能成为未来的模式。
实际上，蔡崇信背后的阿里系近几年在篮球方面囤积的资源不再少数，阿里体育曾签约Pac-12联盟，引进NCAA美国大学生篮球联赛。此后今年7月底，深耕校园体育的阿里体育又以7年超过10亿元的价格成为CUBA的独家商务运营公司。
尽管蔡崇信很有可能也是像入股篮网那样，以个人的名义来加入到NBA中国董事会，不过，其背后的阿里系很有可能进一步加强与NBA之间的合作，而媒体版权将是重要的一步棋，如果优酷能够抓住机会参与竞争，这能够将阿里手中握有的强大电商资源和赛事资源成功打通，起到联动效应。
从目前的情况来看，NBA和各支球队都已经表达出了与阿里巴巴合作的愿望，这也展现出他们对于中国市场的渴望程度，蔡崇信也将成为衔接他们与中国市场的便捷通道。在双方各取所需的态势下，相信蔡崇信加入NBA中国董事会这个小举措的大意义很快就将显现。
注：本文图片来自网络
点击图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi