配合国足冲击世界杯，2019中超能否实现竞技经济双赢？
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文|何宝荣
体育大生意记者
无论是广州恒大、上海上港、山东鲁能、北京中赫国安有惊无险全取三分而掀起的隔空对决，还是今夜在龙岗大运中心将隆重登场的3D全息投影技术、音乐才子胡彦斌和艺人Angelababy，都宣告着2019年这个有着特殊意味的中超新赛季已经拉开序幕。
由于今年恰逢国家队、国奥队征战2022年世预赛、2020年奥预赛，中超赛事在保持平稳发展的同时，也有了“配合国字号备战”的运营核心。本赛季，中超联赛时长被拉大到空前的9个月以上，而中国足协接连出台的U23使用、球员注册、数据建设以及“四大帽”引导球队理性投入等新规定，均是将联赛作为本土球员的练兵场，从而提升国字号球队的战斗力。
在这样的背景下，中超既要抓“国足冲击2022年世界杯”，又要保持联赛高水准品质，以谋求竞技经济双赢显得格外重要。
围绕国字号备战，中超四新政齐发
具体来看，在围绕国字号备战方面，中超有了以下四个重要变化。
首先是U23政策的调整。上个赛季，足协规定中超联赛外援单场比赛登场人数不得超过3人，而U23球员上场人次须与外援登场人数保持一致。而本赛季，U23上场人数不再和外援人数挂钩，而是硬性规定每场必须保证有三名U23球员出场，其中一名为首发。也就是说，即使一名外援也不派出，也必须用足三名U23球员。中国足协对此表示，鉴于今年各俱乐部在外援引进方面总体保持了理性，同时国家队、国奥队备战重任在肩，因此中国足协今年不再将U23球员使用人数与外援使用人数挂钩。
主帅希丁克带领中国国奥备战训练
与去年雅加达亚运会一致，与国家队备战挂钩的“减免条款”得到保留，即俱乐部报名一线队的U23球员被各级国家集训队征调，则出场人次相应递减，中超征调三名以上，可暂不执行U23球员政策。3月22日，东京奥运会亚洲区预选赛第一阶段比赛开始，国奥队成员将缺席3月的中超联赛。最新的国奥队集训名单显示，上海上港、广州恒大、上海申花和天津天海均有3名球员入选，因此，这4支球队也在这期间不受U23政策的限制，主教练将能大展手脚进行排兵布阵。
其次是归化球员政策的实施。在2月23日的超级杯巅峰对决中，第71分钟归化球员侯永永的亮相引起轩然大波。中国足协出台了《中国足球协会入籍球员管理暂行规定》，也将在近日下发，让归化球员这个长期停留在想象中的概念变成了现实。目前，北京国安引进了侯永永和李可两名归化球员，恒大外援布朗宁的规划手续也在办理之中，上海申花的加蓬前国脚钱杰给更是完成中国国籍恢复手续，以内援的身份加盟。更为重要的是，这些多少有些同文同种的华裔球员，在所有手续完成后，是能代表中国国家队征战世界赛场的。因此，归化球员政策在中超赛场的实施，也是间接为国足备战服务。
侯永永已经在超级杯上亮相
而鲁能的德尔加多则还徘徊在想象范围之外，虽然他个人在社交媒体上已经“官宣”加盟，但因为祖上三代之内并非华裔，身上毫无黄种人痕迹，所以关于他的归化之路还尚无定论。而一旦多方对德尔加多问题达成统一，或将给中超撕开一道新口子，从而催生出新的格局。
德尔加多归化之路还是迷雾重重
而在中超首轮开打之前，各俱乐部突然接到了中国足协关于“联赛前2轮不能安排归化球员出场”的通知。所以这个中超吸纳归化球员助力国家队备战的故事还将在2轮之后才能鸣枪开锣，不过可以肯定的是，他们的表现也将是中超本赛季重要的卖点之一。
再者是数据库的建立，即每轮中超比赛结束后，中国足协技术部将公布一个综合能力排名前80名的国内球员数据，这些数据将提交给国字号各队教练组，为各级国字号建队提供数据支持，也作为中国队组建的重要依据。数据对于现代足球的影响几何已经无须赘述，球员的数据在每轮比赛中被搜集、整合、归纳、分析，对于国家队和俱乐部在管理、训练乃至战术配套方面都更有针对性。
“四大帽”让转会降温，恒大投入8143万欧独树一帜
最后则是那四顶著名的帽子。
简单介绍“四大帽”，即足协推出的2019-2021年职业俱乐部财务监管指标，包括“注资帽”、“薪酬帽”、“奖金帽”、“转会帽”。在俱乐部支出限额上，在未来3个赛季，中超支出帽逐渐下降，从12亿减少到11亿、9亿；俱乐部投资人注资限额，则从6.5亿递减到5.6亿、3亿；在备受关注的限薪帽方面，三个赛季薪酬比例分别不得超过65%、60%、55%；在奖金方面，亚冠赢球奖金最高为单场600万，平球奖金单场最高为200万。中超赢球奖300万，平球奖100万；此外，国内球员个人薪酬最高不超过1000万人民币，参加亚洲杯和世界杯预选赛的国脚，则能上浮20%执行。
上海上港上赛季夺冠，
上港集团年均投入近20亿
此前体育大生意曾报道，本次规定的出台是经各俱乐部充分讨论审议过的，身为政策制定者的中国足协将采取多种措施，监督落实各俱乐部实行这一政策，期待经过三年努力，使俱乐部投资回归合理水平。也就是说，希望降低俱乐部的运营成本，增强青训体系建设，使联赛更加稳定。而事实上，结合此前的“限制高价引援”和“U23政策”，“四大帽”政策的推出也是在戳破人民币堆砌的浮华和泡沫后，继续为保证本土球员在联赛中的出场时间而做出的努力。
上个赛季，“红火80亿”的中超格局已经被彻底打破，本赛季的冬窗引援沿袭了去年的克制和冷静。德国《转会市场》数据显示，中超16支球队冬季转会窗口引援总投入为2.16亿欧元，惊险压过英超排在首位。上两个赛季，这个数字分别是4.03亿欧元和1.44亿欧元。
虽然从数字本身来看，在去年基础上有所增加。但仔细分析，这个数字也是在“理智”的范围之内。因为恒大一支球队，就以8143万欧元的支出金额独树一帜，占据中超引援总投入的37%。这样的投入也让恒大高居世界之首，排在切尔西（7300万欧元）、AC米兰（7000万欧元）、多哈杜海勒（4300万欧元）和巴黎圣日耳曼（4000万欧元）之前。
恒大引入内援，被称作“国家队一队”
而恒大的支出大头，主要聚集在“宝塔”的租借买断工作上，其中买断保利尼奥就有4200万欧，塔利斯卡的买断费也高达1920万欧。据悉恒大也已经为两名外援足额缴纳了巨额的转会调节费用。韩国中卫朴志洙的转会费为176万欧元，归化球员布朗宁的转会费为460万欧元，另一位归化球员罗伯托-萧初的转会费为87万欧元。
除了恒大在“宝塔”的投入上略显土豪之外，其他能称得上“冲动型”消费的只有引入哈姆西克、博阿滕的大连一方了，他们以3025万欧元的引援投入排在次席，其中，斯洛伐克人哈姆西克的转会费为2000万欧元。其他引援投入超过1000万欧的球队仅有4支，分别是深圳佳兆业、广州富力、北京国安和山东鲁能。
而内援的引入则是死守着2000万转会费红线，《转会市场》显示，徘徊在红线附近的内援球员高达11名，而恒大打包式购入的何超、张修维、高准翼、韦世豪和刘奕鸣转会费全部是260万欧元。
转会费在260万欧附近的中国球员
将武磊送到西甲的卫冕冠军上海上港则没有人员引进，而号称“国家队二队”的天津天海则从恒大大量引入球员，而这两支球队在引援投入上均为0。苏宁则是只有内援引入，共花费234万欧。
U23政策、归化球员使用、数据建设以及“四大帽”引导球队理性投入，均是围绕“国字号备战”而出台的新规定，但它的另一面，也是为联赛稳定保驾护航的新措施。除了这些之外，足协还制定了其他政策，比如联赛净比赛时间专项资金：达到60分钟净比赛时间的球队，每轮将获得10万元奖励及奖杯。获得赛季“净比赛时间最大提高奖”、“净比赛时间最高奖”的俱乐部将分别奖励100万元、200万元。以此来激励球队提升比赛技术含量，提高比赛流畅度，用这样的方式，守住中超联赛的竞技性。
版权运营商、赞助商共助中超实现双赢
诚然，中国足球还处在改革频发，摸着石头过河的初级阶段。但是一部连续剧演到了第16季，它至少在市场层面有了“赢面”保证。在2018赛季，到中超现场观战的球迷已经达到创纪录的577.6万人，场均2.4万人，位居全球第六。中超直播影响力也大幅提升，数据显示，2018年有6.5亿人关注过中超内容。通过PP体育观看中超直播的人数达到1.78亿，图文资讯达到57.3亿的流量。
新赛季中超直播矩阵维持稳定，根据体奥动力公布的信息：“2019赛季，240场中超比赛的全部场次依然会在各媒体平台直播。其中，中央电视台将每轮直播两场，部分地方台继续转播。而在新媒体方面，PP体育及联运平台优酷、咪咕也会直播全部场次比赛。”而各大转播平台也将为中超联赛的传播添砖加瓦。
以PP体育为例，10天之前，体育大生意撰文《PP体育携苏宁易购推中超联名会员的背后，是用赛事IP搭建完整消费链接的野望》，对PP体育围绕中超的运营思路进行了详细的盘点和分析。除了苏宁易购&PP体育中超联名会员，能享受240场中超赛事免费看的重磅福利，和苏宁易购专属的升级服务之外，他们以“为城而战”的主题，从家乡这个极具情感共振的点切入，打造具有城市属性和地方特色的球迷社区，并期待这份追随与情怀能代代相传。
苏宁易购&PP体育中超联名会员启动仪式
另外，PP体育对4K、高科技AR+VR演播室技术的应用，也将充分满足“硬核”足球迷的观感。根据《2019-2021赛季中国足球超级联赛转播手册》，在整个2019赛季，全年预计提供中超联赛的4K制作将达到80场。
而在商业开发层面，新赛季中超赞助商与去年年末相比并无变化。截至目前，中超共有17家赞助商，包括冠名赞助商中国平安，以及耐克、上汽集团、DHL、壳牌、崂山啤酒、泰格豪雅、百岁山、艾比森光电、东鹏特饮，和版权方体奥动力、官方游戏高级合作伙伴疯狂体育、赛事推广服务合作伙伴体育之窗、官方图片合作机构东方IC等。中投顾问数据显示，到2022年，中超市值将达到11.47亿英镑。
中超赞助商一览
新赛季开始，赞助商们也摩拳擦掌，亮起了自己的“矛和剑”，比如2017年以5年10亿续约冠名中超的中国平安，就在中超首轮当天抛出“智慧赛事新构想”的概念，同时在公益领域和保险护航方面，也推出了全新的计划。比如邀请知名前国脚李毅等足球名宿，升级推出“中国平安+”足球公益计划，推出国际顶级俱乐部青训营、足球公益训练营、名师足球系列课等活动，切实助力中国足球未来的发展。
而各家俱乐部也通过签约新赞助商保持财政结构稳定。如不久之前，苏宁就宣布九牧王成为2019赛季唯一指定商务男装，作为一项打造球队精神样貌的重要举措。这款正装礼服，以海峡蓝为主色彰显了沉稳、优雅、积极向上的精神面貌，融合格纹图案设计展现绅士格调。除此之外，苏宁还获得了包括三星、康佳、AO史密斯、佳能、Sony、康师傅等赞助商的大力支持。
江苏苏宁商业开发层面也频频发力
版权商的精心运营，赞助商的持续助力，也是中超联赛在经济上健康发展的重要条件。但必须要强调的是，虽然竞技经济两手抓能在高位维持小循环，而中国足球的齿轮真正转起来，还需要从下而上的青训队伍建设进行输血以完成大循环。
注：本文所用图片来自网络
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