C罗喜提“支付宝得分王”，只是一场8年合作的美妙序曲
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文|黄诗旋
体育大生意记者
干净利落的短发，肌肉分离度清晰的上身，粗壮健美的双腿，潇洒恣意形似大鹏的身姿……在欧国联颁奖典礼现场，C罗从蚂蚁金服集团董事长井贤栋先生手中接过的这座“支付宝得分王”金杯，像“量身定制”般与他本人神相似。这座奖杯是由欧足联与支付宝联合发布，也是欧洲足球历史上首个融入中国元素的奖杯，分为金、银、铜三座，奖励欧洲国家联赛决赛中射门助攻综合得分的三甲球员。除了C罗之外，葡萄牙的夺冠功臣格德斯与英格兰的拉什福德分获银杯和铜杯。
至此，首届欧洲国家联赛宣告落幕。除了葡萄牙凭借格德斯的致胜一球1-0战胜荷兰，成为这项欧洲全新赛事的首个冠军，获得1050万欧元的高额奖金；以及C罗在与瑞士的比赛中上演帽子戏法，最终10夺欧洲冠军，并拿下自己职业生涯的第31座冠军奖杯之外。来自中国的支付宝，也写下自己成为欧足联国家队赛事全球合作伙伴后的首个欧洲故事。
葡萄牙夺得首届欧国联冠军
C罗独中三元居射手榜首，率葡萄牙夺取冠军
去年11月，支付宝与欧足联达成为期8年的欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系，所涉赛事包括 2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。据悉，双方的携手来自于盛开体育的牵线搭桥。此前，盛开体育促成海信赞助欧洲杯，助推阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商。因此，支付宝与欧足联的合作近乎“顺水推舟”。
欧国联赞助商除了支付宝之外，还有海信
首届欧国联决赛，就是支付宝在达成合作协议后的惊艳亮相。这是欧足联倾力打造的全新赛事，填补世界杯、欧洲杯间隔中“体育小年”国家队赛事的空白，以精妙的赛制、独特的升降级制度、以及屡见强强对话而受到全欧洲乃至世界球迷的关注。德国足协官网报道，有超过1100万的德国观众观看了德国对法国的比赛。而更让人脸红心跳的决赛阶段，葡萄牙、瑞士、荷兰、英格兰四支传统豪门短兵相接，最终C罗和范戴克会师决赛，因无硝烟的金球之争而平添一份紧张和刺激。
C罗在决赛中
最终葡萄牙人笑到了最后，在半决赛独中三元的C罗则提前锁定了 “支付宝得分王”金杯。虽然它无心插柳般形似C罗，但事实上，奖杯的设计灵感是与球员射门的姿态巧妙高度融合的汉字“支”字造型，源自中国古代书法“小篆”。 “小篆体”距今已有两千多年历史，作为秦始皇一统天下的文字形态标准，承载着文明和智慧，连接了五湖四海。而如今这种连接，则体现在 欧足联与中国互联网科技企业之间，体现在足球运动与数字技术之间，甚至体现在世界球迷的通用语言中间。C罗在接过奖杯时表示：“这是一座造型典雅的奖杯，可以感受到足球运动迷人的魅力。”
金杯造型神似C罗
颁奖人井贤栋先生祝贺C罗获得“支付宝得分王”奖杯。他表示：“在过去一周的比赛中，大家都看到了足球与数字技术在葡萄牙的融合，我们期待未来与欧足联更紧密的合作，为足球运动带来更多包容、激情和乐趣。”
井贤栋为C罗颁发奖杯
当然，“支付宝得分王”奖杯所承载的“连接”意义只是支付宝想要通过欧足联赛事表达的一部分，奖杯的另外一个颇具深意的细节是“赤脚踢球”。这是支付宝一直所秉持的“普惠、公平”发展理念的极致体现，旨在鼓励人们突破身份地位和自身条件限制，享受足球带来的快乐和健康。也就是说，它代表的不仅是对优秀球员的嘉奖，也不仅是对于数字技术进入足球世界的美好想象，更是支付宝在用实际行动支持体育事业发展，甚至是对“发展机会平等”的助力和实践。
球迷朝圣欧国联赛场，卡瓦略陪伴杰拉德点赞
神似C罗的奖杯让支付宝在波尔图决赛赛场抢尽风头，而四天前半决赛葡萄牙对阵瑞士的比赛中，支付宝又以让人“羡慕嫉妒恨”的方式被顶上热搜，这次的主角是一名来自西安的90后女孩。
在那场C罗上演帽子戏法的比赛中，这名女孩不仅全程在场边观看，而且在球队热身环节还由葡萄牙传奇球星卡瓦略陪同并现场讲解教学。女孩观战一幕还被“利物浦队魂”杰拉德记录在自己的Instagram上，他甚至在配文中写下这个女孩的名字“瑞环”，并亲自为她加油鼓劲。
杰拉德Instagram截图
幸运女孩王瑞环这一系列让人嫉妒到红眼的福利背后，正是支付宝与欧足联的精心策划，来自一个名为#花呗喊我去锻炼#的活动。根据规则，花呗用户在网上分享自己的健身决心，并坚持达到自己立下的目标，就有机会被花呗送到欧国联比赛现场，参加支付宝的“梦想之旅”。而王瑞环，无疑就是让无数球迷“羡慕嫉妒恨”的那只锦鲤。她在场边为男神C罗加油助威，还出现在场边的大屏中。她在2亿电视观众面前举着由卡瓦略签过名的健身决心：“我要三个月练出马甲线，变成更帅气的自己”。
王瑞环与卡瓦略合影
朝圣顶级欧洲赛场，一方面是支付宝利用赞助商身份为用户谋求福利，更重要的意义是在全世界面前展现出中国人热爱运动、热爱生活的积极态度，进而鼓励更多人参与到更为健康的生活中来。立下健身决心、竭力完成许诺、并展现在欧国联观众面前只是一个开始，像“支”字型奖杯一样，支付宝还将继续鼓励并帮助公民养成健康生活的习惯，从而助力体育事业的发展。
支付宝进驻欧洲商户达“数万”，未来将支持中国女足
对于现代足球而言，比赛本身属于头部IP，而人们则越来越关注90分钟比赛之外的外延价值。就像西甲巨头巴萨和皇马在新建球场时的目标和规划一样，他们企图打破比赛日的禁锢，寻求非比赛日的盈利点。也就是说，足球赛事的“长尾”意义正在日益凸显，与球赛相关的文化、音乐、饮食、聚会比重正在增加。球迷把球赛作为生活方式的一部分，更多人开始享受比赛前后的休闲时光。
波尔图的商家图，支持支付宝付款
支付宝的入局，则加速了传统赛事观赛+互动模式的颠覆。上述“长尾效应”的展现，重点在于球迷对于球赛衍生品消费决策的增加。这是支付宝的主要战场，也是此前我们描述的数字技术进入足球世界的具体体现。因此，在葡萄牙的波尔图，也就是欧国联决赛举办场地，毫无疑问也有了支付宝的身影。按照当地人的另类音译，葡萄牙人把支付宝叫做Cheerful ball，直译是“令人欢快的球”。或许也是借助这个充满感情色彩的音译，葡萄牙最终将欧国联冠军奖杯收入囊中。
据“美国消费者新闻与商业频道网站”报道，支付宝欧洲负责人罗兰·帕尔默表示，在过去一年里，接受该公司在线和移动支付平台的欧洲商户增加了两倍，达到“数万”家。据悉，现在全世界有55个国家接受支付宝，其中包括29个欧洲国家。而成为欧足联官方合作伙伴之后，支付宝将借助包括欧国联在内的更多赛事，继续拓展欧洲市场，成为连接世界的新语言。
可以肯定的是，未来支付宝还将加入到更多相关的活动中来。近年来，阿里巴巴和支付宝已经涉足了排球、足球、电竞、篮球在内的等诸多体育项目。而在女足世界杯之后，支付宝还将对中国女足有更大的“支”持，继续以数字技术加速足球这项传统运动的发展，并激励更多人对平等发展和体育理想不断追求。
注：本文所用图片来自网络
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