百年温网：不变的纯白贵气，变的海外商业版图
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文|黄诗旋
体育大生意记者
温布尔登网球锦标赛就像是《生活大爆炸》中的谢尔顿·库珀，总有一种跟现实世界格格不入的“不近人情”和疏离感。刚刚成就法网12冠的纳达尔就“深受其害”。因为特殊的种子排位规则，红土天王的排名从世界第二跌至温网第三，签位变糟不得不提前上演费纳决。西班牙人显得沮丧和愤怒，称其是对运动员努力的不尊重：“如果所有赛事都按照这种规则，我认为是合理的，但现在只有温网这么做。”
纯白规则、通宵排队购票和百年标配奶油草莓，比起澳网、法网、美网的热情和开放，温网对传统的恪守显得格外陈旧、孤傲和死板。比如在平权运动浪潮的推动下，美网1973年就率先实现了男女同工同酬，而34年后，温网才终于“姗姗来迟”，成为四大满贯中最后一个践行同工同酬支持男女平等的赛事。
当然，也像最后一集的谢尔顿·库珀一样，温网在努力张开双臂拥抱新的时代。将中国品牌OPPO纳入自己的赞助版图后，全英草地网球俱乐部（AELTC）商业和媒体总监米克·戴斯蒙德（Mick Desmond）表示：“我们真的在努力抓住中国当前的年轻一代以及下一代。”而2020年，他们还将废除自1924年开始的邮寄购票系统，走上更为数字化的网络申购之路……经过12年的成长，谢尔顿·库珀变得感恩、温暖和柔软；创办133年后，温网也在时代变革大潮中主动烙上了新的标签。
规则：不变的种子排位，变化的决胜方式
温网由全英俱乐部和英国草地网球协会于1877年创办，2019年的赛事将在当地时间7月1日于英国伦敦郊区的温布尔登打响，是四大满贯中唯一的草地比赛。草地球场是历史最悠久、最具传统意味的一种场地，后来由于对草的品质要求极高，气候限制苛刻与维护费用昂贵所以难以推广，每年只有寥寥几个草地职业网球赛事，几乎都集中在英伦三岛，时间在六、七月份。
小德是卫冕冠军
因为这样的特质，温网特殊的种子排位规则也显得较为合理。它是三大类加权的结果：温网开赛前一周的ATP世界排名+温网开赛前过去12个月的所有草地赛积分+再之前12个月中最好的草地赛事积分的75%。简单来说，就是提高草地比赛成绩在种子排名中的比重，来对草地赛期短做弥补和平衡。因此，刚刚在哈雷成就“十冠王”的费德勒排名上升，成为赛会二号种子，而纳达尔则因为跳过草地热身赛而下滑到第三，将面对因为签位变糟而带来的困难和挑战。
纳达尔希望温网能向其他三大满贯看齐，不搞特殊化，并且尊重运动员一个赛季的努力。而卫冕冠军德约科维奇虽然也讶异于费德勒取代纳达尔，但仍然肯定了规则的重要性：“这就是温网特有的规则，你必须要尊重这一点。”可事实上，温网并非铁板一块，也逐渐以现代化的眼光对规则进行让步和改变——它将从今年开始告别以往漫长的长盘决胜制，实行12-12后的“抢七”制度。
伊斯内尔和马胡特长达11小时的大战创造纪录
据悉，这个新变化是温网基于近20年的数据挑选的折中之道，他们分析出大多数比赛实际上都坚持不到12-12那么久。而小德更是直言：“这个时代的年轻人看不了那么长时间的比赛”，以此来支持温网的此项改革。未来，虽然网球迷们不可能在温网赛场再度经历伊斯内尔与马胡特长达三天耗时11个小时零5分的超长拉锯战，但能体会抢七时如同足球赛场的点球大战和NFL的突然死亡一样的惊心动魄和肾上腺素狂飙。
营收：不变的非商业初衷，变化的全球化眼光
温网历来以其独特性、原创性、礼仪性和非商业驱动的形象而闻名。比起赚得盆满钵满的商业赛事，温网的正确定位是非营利性组织，所有利润都归英国草地网球协会(LTA)所有，以促进网球草地赛事在英国乃至全球的发展。
温网奖杯
《福布斯》对比过2017年温网和美网的营收数据，前者总收入为2.89亿美元，后者为3.35亿美元。具体来看，温网的转播收入大约为1.6亿美元，门票销售4700万美元，商业赞助4700万美元，而特许经营和商品销售的数据为3500万美元。美网则是约为1.2亿美元的转播收入，1.2亿美元的门票收入，6500万美元来自商业赞助，另外3000万美元来自特许经销权和商品销售。也就是说，温网相比于美网的营收差额，很大程度上是由两个收入来源决定的，即商业赞助和门票。
在温网的官方网站上，官方合作伙伴的准确表述为“供应商”，而非“赞助商”，它们为温网提供商品和服务，以及缴纳一定的赞助费。虽然温网会在场内外给予合作伙伴一定的权益和曝光，但是场地内却有着不设广告牌的传统，而这对于现代化的体育赛事而言偏执得近乎不可思议，也将极大程度影响温网的商业赞助收入。米克•戴斯蒙德对此回应：“无广告赛场哲学是我们品牌的核心，受到我们全球合作伙伴的尊重和赞赏，包括官方供应商和转播商。此外，我们对合作伙伴的数量加以限制，确保能够根据不同条件和目标最大限度地发展每一种关系。”
劳力士与温网的合作长达40年
目前，温网共有15个官方合作伙伴。它们的呈现并非像大多数体育赛事一样按照层级划分，而是以开始合作的时间进行罗列。这也能体现出各方合作关系的持久以及品牌对于温网的信任。比如，史莱辛格（英国）、罗宾逊（英国）、劳力士（瑞士）、IBM（美国）和与温网的合作时间分别长达117年、84年、41年、29年。进入2000年之后，他们又与兰森（法国）、拉夫劳伦（美国）、汇丰银行（英国）、依云（法国）、拉法扎（意大利）达成合作协议。近年来，温网也在逐渐扩大自己的商业赞助版图，从2014年开始，他们以每年新增1个供应商的速度先后与时代啤酒（比利时）、捷豹路虎（英国）、哈根达斯（美国）、皮姆酒（英国）、美国运通（美国）以及OPPO（中国）建立合作关系。除此之外，温网也放松了供应商排他性的标准。例如在饮料方面，罗宾森（软饮）、兰森（香槟）、依云（水）、拉法扎（咖啡）、时代啤酒（啤酒）均代表一个细分品类的官方供应商，而皮姆酒的称谓则是官方合作伙伴（并未单独划分品类）。
OPPO作为2019年新加入的官方智能手机合作伙伴，是温网的第一个亚洲赞助商，双方签署了一份为期五年的合作协议，而米克·戴斯蒙德则认为这个年限未来会增加：“中国有更多的人参与体育运动。如果在未来5年、10年甚至更长的时间里，我们能赶上像OPPO这样公司的发展曲线，那将非常棒。”
OPPO先后赞助温网、法网
商业赞助层面，温网固守着自己“无广告场地”的哲学，却也在品类和区域的选择上更加多元和全球化。而在门票收入方面，虽然与美网阿瑟阿什体育场23771个席位相比有着先天劣势，但温网也试图向现代化靠拢并增加可容纳观众数量。今年，花费7000万英镑翻修的1号球场将正式投入使用，除了伸缩顶棚建成，打开顶棚仅需10分钟之外，另外其客容也将首次到达12345个席位，总场地容量则相应增至42000个。据悉，AELTC的团队还参观了英超托特纳姆热刺队的新球场，以及奥古斯塔国家高尔夫俱乐部，希望现代化的体育设施能给予温网更多的灵感。温网的场馆升级下一阶段将从2020年开始。
温网的场地
当然，水涨船高的还有温网的奖金数额，与去年相比，总奖金增涨了11.8%，来到3800万英镑。男、女单冠军将最终获得235万英镑的奖励，高于2018年的225万英镑。除此以外，单打赛场资格赛以及正赛前三轮的奖金数额都将上涨超过10%。
运营：不变的白衣法则，变化的娱乐拓展
连内衣都必须穿白色的“白衣规则”是温网最旗帜鲜明的标志之一，也是“争议”和“不理解”爆发的重灾区。此前朋克青年阿加西扎着花头巾、留着金色长发，对于这样的古板规定反抗得极为朋克，他拒绝参加1988年之后的三届温网，理由是“我找不到合适的衣服。”费德勒因为一双底部为橙色的鞋被赛事主办方勒令换鞋，爆冷出局后也无奈得抨击起温网这项规则：“这种规定有些荒唐。”2015年首轮比赛，加拿大的小将布沙尔在一次回球中黑色内衣吊带滑落。当值裁判安格泽尔对此不满，甚至致电了赛事裁判委员会，讨论布沙尔是否违规着装。
费德勒的橙色鞋底
温网自成立以来，为了表达对英国王室的尊重，赛事就严格规定球员着装必须为白色，甚至于2014年出台了严苛的着装规则，并向球员则在发放有着 “白十条”之称的着装指南。除此之外，男女单打的名字还沿袭了此前优雅的“绅士”比赛和“女士”比赛，而裁判有时也会在进行比赛情况通报时加上代表尊敬的称谓。
当然，这些一成不变只是温网的一面，另一面则是老牌赛事极为丰盈的想象力和新尝试。今年温网之前的周末，即6月28日、29日和30日三天，在新温布利公园剧院将举行“重返1980穿越之旅”的活动。这是将体育、戏剧和电影融为一体的全新发明，观众通过电影、现场表演和投影，身临其境般重温1980年男单决赛比约翰·麦肯罗和约恩·博格的巅峰对决。
1980年的巅峰对决
据悉，场地会分为两个部分，其中一个是对80年代进行实景重构，电视画面循环播放当年的历史纪录片，并搭设电玩游戏厅和设置自动点唱机。另一个部分则是还原1980年的中心球场，包括解说箱、新闻发布会厅和裁判椅，以及著名的绿色长椅和爬满常春藤的墙壁。观众进入后有一个小时的自由活动时间，此后就会进入像是“中心球场”的剧场。演员们分别扮演记者、狗仔和运动员，用现场表演、电影画面、原声播放结合的方式来重现1980年男单决赛。
米克·戴斯蒙德对温网这样的创新感到自豪和兴奋:“在这个史诗般的夏天里，观众们可以体验到80年代和温布尔登的怀旧之情，这是前所未有的。我们不仅希望为当时在场的铁杆粉丝们提供回忆，还希望能吸引新一代的体验温网的魅力。”
“重返1980穿越之旅”的现场
“重返1980穿越之旅”的普通门票为每人49.50英镑，VIP门票则为89.5镑，另需加预订费。据悉，一共将在三天内举办五场。观众被鼓励身着80年代的服饰。
开头我们介绍了，温网自1924年以来邮购门票的方式将在2020年彻底废除。此前，观众需要将门票申购表填写后，用邮寄的方式参与申购摇号。而2020年后，这个步骤将在线上进行。但与此同时，温网的排队购票传统将得以保留。早在上世纪20年代开始，温网就会在当天现场放票，现如今，“排队”的蜿蜒无尽的长龙成为温网最著名的标签之一。因为每个球场只会有500张票当天放出，所以观众们的合理选择就是至少提前30个小时赶到排队地点，才能保证如愿拿到心仪的球票。而未来，这条长龙与驻扎的五彩的帐篷仍然会是温布尔登最为靓丽的风景。
温网早年的排队队伍
扎帐篷排队购票与“加油”拉法的西班牙国旗
无疑，温网是最为传统的古老赛事，它的独特、死板、不近人情让它独树一帜得可爱和令人神往。与此同时，它也在现代化语境下走出一条个性特征鲜明又并不违和的道路，继续为全世界网球迷奉献极为精彩的比赛。
注：本文所用图片来自网络
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