赞助大巴黎欲1亿镑签约英超代言人，Jordan的足球策略双赢了吗？
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文|张佳曦
体育大生意记者
近日，五大联赛均已展开新赛季的战火，这其中包括法甲联赛。作为法甲连续两个赛季的冠军，巴黎圣日耳曼在第二轮虽然遭遇了滑铁卢，但是丝毫没有削减球迷对其的热情。
赛场另一边，作为Jordan Brand唯一签约的足球俱乐部，大巴黎也同样备受部分篮球迷和时尚潮人的关注。这源于双方的合作所出的球衣，以及联名的各种时尚潮品。上个赛季的赞助首年，Jordan Brand为大巴黎所推出的欧冠球衣就已经大受欢迎。
不过，Jordan Brand对于足坛的商业布局并不开始于巴黎圣日耳曼，也不仅于签约一家足球俱乐部。最近，Jordan Brand与远在英超曼城的球员斯特林，也擦出了一些火花。
Jordan Brand签约大巴黎，联名产品大受欢迎
去年夏天，Jordan Brand赞助巴黎圣日耳曼的消息成为体育圈的爆炸消息，篮球品牌巨头与法甲顶级俱乐部的跨界合作成就了足篮一家亲。而这笔协议背后的价值，达到了每年2200万英镑。
Jordan Brand与巴黎圣日耳曼上赛季合作的欧冠球衣
因为是品牌的首个签约的足球俱乐部，Jordan Brand给大巴黎的球衣设计可以说诚意十足。上个赛季大巴黎的欧冠球衣以黑白搭配为主，虽然简约，但是因为胸前有着Jumpman的标志时，球衣显得独特且亮眼。
虽然大巴黎上赛季欧冠战绩不佳败给曼联止步16强，但是Jordan Brand设计的球衣让大巴黎在球衣收入方面“转悲为喜”。首次合作双方联合发售的球衣在单赛季售出100万件，这样的销售量让大巴黎跻身全球球衣销量前五名，仅此于皇马、巴萨、拜仁、曼联。并且在美国，该球衣在美国的销量还实现了470%的惊人暴增。
巴黎圣日耳曼新赛季客场球衣
而新赛季，Jordan Brand为大巴黎设计的客场球衣配色则更为大胆，采用AJ经典的Infrared红作为主色，辅之黑色条纹，内测同样加上了巴黎的标志。穿着这件球衣奔跑在赛场上，就像一团火焰燃烧在草皮之上，充满战意。可以预见的是，会有大批球迷为这件球衣“折腰”，销量一定会如颜色一样大火。
当然，Jordan Brand与大巴黎合作所出的产品不只包括球衣。根据计划，双方将在未来持续推出90种联名产品，这其中包括Jordan Brand最受欢迎系列篮球鞋AJ。在与AJ系列的联名中，大巴黎的会徽与Jumpman的标志完美结合，可以说是时尚典范。
AJ6大巴黎联名款
继去年推出与大巴黎联名的AJ1和AJ5之后，今年联名款AJ6成为Jordan Brand与大巴黎的第三款联名AJ，鞋子价格约225美元左右。在推出产品时Jordan Brand对于当地文化进行了深入研究，鞋子护踝处的“PANAME”充满巴黎当地风情，这是年轻人对于巴黎的特定称呼。
此外，Jordan Brand与巴黎也有非常深的渊源。1985年，迈克尔·乔丹曾亲自达到过巴黎，而那一年，耐克推出了第一双AJ。在法国创办的Quai 54世界街球锦标赛，Jordan Brand对其进行了长期支持，每年都会推出联名款AJ。而2017年，Jordan Brand与法国篮球协会还达成了合作。
飞人乔丹与巴黎圣日耳曼老板纳赛尔
迈克尔·乔丹本人表示：Jordan Brand和巴黎圣日耳曼俱乐部都在体育和时尚领域占据着独特的地位，因此双方此次合作称得上是天作之合。
不过，与巴黎圣日尔曼的合作，并不是Jordan Brand布局足球领域的开端，在这之前，目前还在大巴黎的内马尔早已经在AJ上打下自己的标记。
内马尔为买鞋花费近两万欧，三年前Jordan Brand就曾为其推出联名款AJ
提起内马尔，这是一个让球迷又爱又恨的球星。曾经其凭借天赋和帅气外表捕获大批粉丝，被称为贝利之后的又一天才球员，而这个夏天其丑闻缠身，目前与巴黎圣日耳曼的转会纠纷仍未解决，甚至到了无球可踢的局面。
一系列内马尔与Jordan Brand的联名产品
而在2016年，2015/16赛季内马尔帮助巴萨夺得国王杯和西甲的双冠。也是在2016年5月，内马尔与Jordan Brand进行了足篮的跨界联名合作，这也是Jordan Brand布局足球方面的开始。同时，内马尔的个人球鞋也在2016年与Jordan Brand进行了联名。
内马尔本人是AJ的粉丝和爱好者，今年网上流传有一段内马尔和姆巴佩收藏球鞋的视频。视频显示，内马尔为买鞋子总共花费了18623.44欧元。内马尔还表示，自己小时候曾穿着AJ踢足球，因为他只有一双，后来越踢越破，直到再也不能穿。他表示，他很难受，因为很喜欢。
内马尔与乔丹
同时，内马尔最喜欢的篮球运动员是乔丹，2015年其终于追星成功，在一场耐克的活动中与乔丹相识，也是在那次之后，乔丹有了和其联名的想法。内马尔表示：他是一个不可思议的竞争对手和冠军级别的球员，我非常敬佩他，能和他合作感到非常的荣幸。Jumpman的标志能够出现在我的个人球鞋上，对我来说有非常大的意义。
AJ5 Low“Neymar”
Jordan Brand为内马尔设计发售了特别版的AJ5。因为AJ5 Low是内马尔钟爱的篮球鞋，所以双方联名款以其为蓝本。在鞋的后方，有数字10和23的刺绣，这是内马尔的球衣号码和乔丹的球衣号码。而这双当年限量发售的AJ5 Low“Neymar”也是很多球迷争抢购买的产品。
内马尔也是第一个在个人装备上印有Jordan Brand“Jumpman”logo的足球运动员，Neymar✖Jordan的毒锋足球鞋同样以内马尔最喜欢的AJ5配色为主，并且印上了双方的球衣号码。
内马尔与设计人员讨论Jordan Brand联名的毒锋足球鞋
内马尔与Jordan Brand联名毒锋足球鞋
当然Jordan Brand与内马尔进行装备方面的联名合作，并不代表内马尔成为其的代言人。内马尔仍然是耐克旗下的球星，并且很长一段时间不会改变。而Jumpman能够出现在毒锋上，也是因为Jordan Brand同样是耐克旗下的品牌。
去年Jordan Brand与巴黎圣日耳曼能够签约，其中的两个原因是：首先，巴黎圣日耳曼的球衣赞助是耐克。其次，内马尔在2016/17赛季转会到了巴黎圣日耳曼。
而Jordan Brand要想更加深入的布局足球方面，就要加大投入和赞助量，那么赞助一个俱乐部是远远不够的，目前还没有足球方面代言人的Jordan Brand需要一个当家球星。
1亿英镑欲签约首个足坛代言人？为什么是斯特林
近日，有《每日电讯报》等英国媒体表示，Jordan Brand为英超的曼城球员斯特林开出了史上最丰厚的球鞋合同，这份球鞋赞助价值约可达1亿英镑，而斯特林正在考虑这笔签约。目前该赞助还在谈判阶段，如果成功，斯特林将成为首批穿着AJ足球鞋的职业球员。那么，为什么擦出火花的是斯特林呢？
耐克发海报支持斯特林
首先，斯特林目前是耐克旗下的代言人，而斯特林与耐克的合同仅剩一年到期。耐克与斯特林的合作还算愉快，在此前斯特林发出反对种族歧视的声音时，耐克还专门制作海报支持了自己的代言人。所以如果到期不续约的话，由子公司Jordan Brand接盘签下斯特林也不错。此前，斯特林还在社交软件发表过穿着AJ的照片，说明双方都比较了解。
其次，年少成名的斯特林目前处于职业黄金时期。1994年12月出生的斯特林在9岁时进入女王公园青训队，之后2010年被利物浦以200万英镑的价格挖走。五年之后曼城签下斯特林，其也成为队中主力队员。虽然间接性赛场“吐饼”被戏称快乐足球源泉，但是其的成绩不容小觑。这个赛季英超进行了两轮，斯特林目前以4个进球和普基一同排在射手榜首位。
斯特林与瓜迪奥拉
根据《太阳报》的统计，21岁时的斯特林150场俱乐部赛事贡献31球，平均每场0.20球，要高于C罗21岁时145战25球。而现在，即将25岁的斯特林还在职业生涯的黄金时代。这个夏天，皇马主帅齐达内对于斯特林也非常感兴趣，可惜瓜迪奥拉并不愿意放人。瓜迪奥拉对于斯特林寄予厚望，他表示这个赛季希望斯特林可以突破30球，并鼓励他有这个能力。
最后，斯特林自身的商业价值很高。目前，斯特林的赞助商有耐克、微软（推广Xbox游戏平台）和EA Sports，而吉列和H&M也想要签下他。而根据德国转会市场今年6月的数据，斯特林的身价已经到达1.4亿欧元。
另外，在体育商业媒体SportsPro近日公布的全球50大最具市场开发潜力运动员榜单中，斯特林排名第二，仅次于日本网球选手、两届大满贯得主大阪直美。
英超首轮斯特林上演帽子戏法
2015年曼城以4900万英镑（6370万欧元）天价的转会费带走斯特林时，打破了英格兰本土转会费历史，这也是一段时间他被中国球迷称为“4900”的原因。要不是今年夏天曼联8700万欧买下马奎尔，斯特林还将持续位列英格兰本土转会费首位。目前，斯特林的周薪已经达到30万英镑，这和目前曼城队内的德布劳内和阿圭罗处于同一水平。
虽然与斯特林的代言合作能否达成还是未知，但Jordan Brand签下自己在足坛的首位代言人已经是提上日程的事情。
与内马尔同出联名款、赞助巴黎圣日耳曼，Jordan Brand是成功的，那么在签约首个足球代言人后呢？答案就留给时间了。
注：本文所用图片来自网络
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