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文|付政浩

体育大生意记者发自江苏宿迁

1978年，铁人三项运动由美国海军准将约翰-柯林斯（John Collins）在夏威夷群岛创立。作为运动达人的他和朋友们品评各种运动项目时总是觉得有缺憾，他希望能够出现一种真正挑战人类身体、精神、毅力极限的全能型运动。经过反复论证，他提出了铁人的概念：“如果一个人能够连续游泳2.4英里、骑车112英里、跑步26.2英里，我们就可以称之为铁人，铁人这个称号足以让其荣耀一生”。1978年2月18日，柯林斯举办了首次铁人赛，包括他本人在内的15人（含1位女性）参赛并有11人完赛。由于铁人运动是由游泳、自行车、跑步这三大基础体育项目构成，所以被称为“铁人三项”。

久在樊笼里，复得返自然。由于当代生活节奏过快、压力山大，越来越多的都市人群渴望回归自然、拥抱自然，在户外从事休闲体育运动，从而挑战自我、释放压力。所以铁人三项这类户外极限运动一经问世便很快就风靡欧美，此后被列为2000年悉尼奥运会正式比赛项目，成为有史以来入奥最快的运动。鉴于参与者多是高学历高收入的都市白领群体，因此孕育出一批极具商业价值的赛事品牌。其中，美国的IRONMAN是铁人三项运动中最负盛名的赛事，2015年被万达集团以6.5亿美金的价格收购。

而随着改革开放四十年来我国城镇化明显提速、国民收入水平持续提高，中产阶层对户外运动的诉求也日益觉醒，我国户外运动产业开始升温。2016年10月，国家体育总局、国家旅游局联合发布《山地户外运动产业发展规划》并提出“到2020年，山地户外运动产业总规模达到4000 亿元，培育一批国际级品牌赛事，打造一批具有国家影响力、国内知名的品牌赛事”。2017年，国家发改委、体育总局等九部门又联合印发了《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017）》。正是因为国民需求大，政策红利多，所以近年来我国也陆续出现了一批满足国人挑战自我极限、回归大自然原生态的户外赛事。在这其中，中国原创、诞生于江苏宿迁、已经连续举办七年的生态四项公开赛堪称是中国户外运动的标杆，其中长达228公里的国际公开赛更是被不少媒体誉为“国内最艰苦的户外赛”。

所谓生态四项运动，是指人类在清水、绿地、蓝天和林地等较好的生态环境中所从事的、水上和陆地上两项最基本的行进技能——游泳、皮艇、山地自行车、越野跑，一次性连续完成的体育运动项目。而中国生态四项公开赛则是全国首个将生态文明和全民健康相互融合的户外品牌赛事，自2013年举办以来，七年间，该赛事已由最初的国内C级赛事升格为如今的国际A级赛事，成为“江苏省十大品牌赛事”、“中国体育旅游十佳精品赛事”之一，是宿迁体育发展和生态文明建设的一张闪亮名片。

为全面体验和考察该赛事，体育大生意记者受邀全程报道了2019第七届中国生态四项公开赛。在体育大生意看来，生态四项赛最成功之处就是实现了赛事品牌推广和城市形象营销的双赢。鉴于生态四项赛对比赛环境、城市定位要求比较高，所以在赛程设置时，生态四项赛将宿迁当地最知名的骆马湖、三台山、京沪杭大运河（宿迁段）、黄河古道（宿迁段）等风景融入到了赛事线路中来。不仅选手可以在比赛期间亲身体验城市的优美风光，而且数千万观众也通过直播领略到了宿迁优美的自然环境和深厚的人文底蕴。

毫无疑问，生态四项赛最成功之处，不仅仅是让参赛选手得以回归自然、挑战自我极限，而且也让宿迁成功实现了城市品牌的全方位营销，同时也为我国正处于发韧阶段的体育旅游产业贡献出了一条贯穿一湖（骆马湖）两河（京杭大运河、古黄河）的生态体育旅游精品赛事线路。从这个意义出发，生态四项赛堪称是集户外运动、体育旅游、城市形象营销等功能于一体的优质载体。可以预见到的是，随着中国户外产业的日益升温，生态四项赛这一中国原创IP未来完全可以复制到更多自然风光优美、历史人文底蕴丰富的城市中去。

七年蜕变，生态四项赛成宿迁城市名片

本届生态四项赛设228km国际公开赛、58km个人挑战赛、58km接力赛。其中，58km个人挑战赛的参赛者主要是国内户外运动爱好者，作为多年常设赛制，已自发形成人数众多的追随者；58km接力赛则以情侣、亲子为目标受众，以两人交替完成四项赛进行比拼。而被誉为“国内最艰苦的户外赛”的228km国际公开赛则是本届生态四项赛的压轴大戏，赛程包括2km游泳、132km自行车、40km皮划艇、54km越野跑。

9月8日早上6点发枪，有来自中国、澳大利亚、俄罗斯、新西兰、拉脱维亚、芬兰、摩尔多瓦等国家的百名高水平运动员组成的27支队伍展了开为期24小时的激烈角逐。顶级的运动员阵容，超长距离的挑战赛程，横跨昼夜的竞赛时长，处处体现着生态四项赛作为国内首屈一指的户外类赛事的高标准、高要求。最终，私掠者探险队以13小时41分55秒的成绩获得该项赛事冠军。

需要指出的是，七年来，生态四项赛成功将宿迁骆马湖、三台山等当地最知名的风景融入到了比赛线路中来。城市是体育赛事的载体， 良好的城市形象和体育赛事品牌形象能够起到相得益彰的效果。

良好的生态人文资源是体育产业和旅游产业融合发展的基础，也是赛事活动可持续发展的基础。自然生态资源的丰度和独特性决定了赛事活动的主题和特点，良好的生态环境对于树立赛事活动良好的形象具有重要作用。赛事人文资源的丰度和独特性对国际选手而言具有着非常大的诱惑力，这是吸引他们前来参赛的主要因素之一。显然，宿迁的骆马湖、三台山等湖光山色和市区景点项王故里的人文气息，与生态四项赛所蕴含的融入自然、挑战自我的理念精神完美兼容。

城市形象营销不仅有助于向外界推广城市形象、提升城市的美誉度，也是当地市民和赛事良好互动的桥梁，能够激发当地人民对自己家乡的自豪感。值得一提的是，为进一步增强赛事的观赏性，同时也为市民观赛提供便利，今年的比赛把皮划艇赛道由原来的骆马湖转移到市区的古黄河，设在双塔公园到宿迁学院之间的水域，极大方便了广大市民近距离观赏比赛。皮划艇运动爱好者赵琛一大早就守在了古黄河岸边等着观战，他告诉记者：“生态四项赛办了这么多年，但是以前皮划艇赛道都是在骆马湖中，这次终于如愿以偿，能够近距离观看了。”

为了让更多群众参与到生态四项运动中来，赛事组委会还在当地的金天国际酒店北广场、金鹰购物中心广场等公共区域提供划船器、功率车、跑步机、智慧体育VR实景场地体验等运动器械供广大市民体验。很多市民在和明星选手合影交谈后就表示自己会关注接下来的比赛， 关注和自己交流过的明星选手的赛况。

生态与体育的相互促进，旅游与人气从体育中提升，是生态四项赛七年来一贯坚持的发展目标，也是宿迁长期坚持 “生态立市”战略的重要举措。七年来，为满足生态四项赛皮划艇、游泳项目对水质的要求，骆马湖水质从2013年的Ⅳ类提升到2017年的Ⅲ类标准；赛事线路途径的三台山森林公园也吸引了大量民众自发前来观赛、参与健身，并先后举办户外运动节、生态四项赛志愿行徒步大会等活动。

历经七年积淀，中国生态四项公开赛率先从“体育＋教育”、“体育＋旅游”、“体育＋文化”等多角度出发，实现了生态体育产业、青少年体育培训基地、生态四项公园等一系列配套设施的落地，促进了生态四项文化建设和运动推广。

谈到七年办赛带来的改变，宿迁市体育局局长钱辉表示：“好的体育比赛就是要成为经济社会持续健康发展的支撑点，成为展现宿迁良好形象的发力点。生态四项赛连续两年获选‘江苏省十大品牌赛事’，2016年获选‘中国体育旅游精品赛事’，现在的生态四项，已经成为宿迁体育发展和生态文明建设的一张闪亮名片。”

多项政策加持，生态四项赛成体育旅游精品赛事

参考欧美体育产业发展规律，当国民人均GDP达到8000美金时，体育产业就会迎来初步爆发，这主要体现在最基础的路跑领域。而当人均GDP突破1万美金时，滑雪、登山、自行车、帆船、铁人三项等运动则会迎来爆发期。2015年中国人均GDP成功突破8000美金，与之相伴的就是路跑产业尤其是马拉松赛事的大爆发。根据中国田径协会《2018中国马拉松大数据分析报告》显示，2018年我国举办的马拉松赛事多达1581场，而这一数据还只是统计了在中国田径协会注册的马拉松赛事。

不过，马拉松只是全民健身的基础运动项目，长期的单一运动不能持续满足广大群众尤其是中产阶层多样化的诉求。可以预见的是，伴随着国民收入持续增加，融合马拉松、自行车、划船等基础运动的户外全能类运动将会迎来爆发的奇点。欧美在上世纪90年代户外全能类运动的爆发主要表现为铁人三项赛事增多，我国虽然在这方面还未迎来全面爆发，但可以预见的是，更适合中国人体质、融入中国典型山水文化的户外生态四项赛无疑将成为中国户外全能类赛事爆发的引领者。

与传统的马拉松赛事、越野赛事相比，生态四项赛不仅趣味性更强、技术含量更高，而且从运动科学角度而言也更加科学合理，游、跑、划、骑这四项运动可以让人们在上下肢交替作息的状态下进行一定强度的科学运动，在一定程度上避免长时间单一运动对人体的运动损伤。此外，生态四项赛不仅是比拼选手的耐力与速度，还考验着参赛队伍的整体综合素质和团体合作能力。“228km的赛程非常艰难，这真是对体力的‘魔鬼挑战’，比赛期间，我和队友们也是经历了重重考验，彼此紧密配合，互相通力协助，这才夺得了第一名。”冠军队伍私掠者探险队的队员Samucl Nillar Clark说。

作为中国原创、具有中国独特文化底蕴的赛事，生态四项赛堪称是现阶段最符合中国多元化诉求的户外赛事类型。首次，其所蕴含的社会效益迎合了全民健身的价值需求，所具有的商业价值符合经济建设的价值需求， 所带来的文化影响契合城市文化建设的价值需求。所以可以预见的是，未来必定会有更多的城市加入了办赛行列。

需要指出的是，2017 年，国家发改委、国家体育总局等九部门联合印发了《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017）》， 提出进一步发展马拉松、自行车等大型群众性体育赛事。而国内自行车运动不断发展、马拉松人群趋于成熟也为生态四项赛的推广奠定了基础，扩大了运动参与的潜在人口数量。可以预见的是，未来会有越来越的马拉松、自行车爱好者转化为更具挑战性的生态四项赛的参赛者和死忠粉丝。

此外，在2016年10月，国家体育总局、国家旅游局联合发布《山地户外运动产业发展规划》。规划明确提出，“到2020年，我国山地户外运动产业总规模达到4000亿元，户外运动将成为推动经济社会发展的重要力量”。此外，规划还倡导要在户外运动方面要“培育特色活动，打造品牌赛事。扩大赛事规模，增加赛事种类，培育一批国际级品牌赛事，打造一批具有国家影响力、 国内知名的品牌赛事，形成‘一项一品’、‘一地一品’的山地户外运动赛事发展良好局面。”而具有中国原创特色的生态四项赛无疑属于规划所支持的范畴。

2016年12月，国家旅游局、国家体育总联合印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，该意见明确提出：“到2020年，要在全国建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。”

同时，意见还重点指出发展体育旅游的四大原则是：市场主导，政府扶持；消费引领，培育主体；强化特色，打造品牌；加强监管，规范发展。显然，特色突出、品牌原创的生态四项赛有成为体育旅游精品赛事的潜质。未来通过持续在全国各地举办赛事，有望为我国打造一批具有特色的体育旅游精品线路，为早日实现体育旅游规模1万亿元的目标贡献出自己的一份力量。

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