三巨头联手！新英体育、西甲、MediaPro成立合资公司 挖掘亚太新商机
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文|刘梦龙
体育大生意记者
北京时间2020年5月14日，西甲联盟官方宣布与新英体育以及MediaPro共同成立一家全新合资企业，公司取名为SFCM (Spanish Football Commercial & Marketing Company)。该公司的成立预示首家由海外足球联盟参与运营的合资公司在中国内地应运而生。
放眼全球体育圈，这将是首个由海外顶级足球联盟发起，联合中国本土领先体育营销公司与世界知名赛事内容制作机构携手成立的合资公司。新公司将致力于西甲联盟大中华区的商业开发、市场营销及衍生IP开发等业务，该公司的成立对新英体育、西甲联盟以及MediaPro三家而言，都具有极其重要的战略意义。
三强联手打造SFCM合资公司，西甲中国地区发展迈出重要一步
早在2020年初参加体育大生意年度峰会期间，武汉当代明诚文化体育集团股份有限公司副总裁兼董秘高维对旗下新英体育与西甲联盟的全面深度合作给予了高度肯定。特别是加强数字媒体营销的推广力度，通过“破圈”宣传，让西甲为更多中国球迷和观众所熟知。此番随着新英体育与西甲联盟及MediaPro三方合作伙伴关系达成，无疑将为西甲联盟带来更多本土企业的合作机会及资金支持。
据体育大生意了解，SFCM新合资公司的初始经营期限为15年，并附有续期条款。公司将于即日起在中国大陆、香港、澳门及台湾地区开展业务。值得注意的是，该公司将与西甲联盟中国办公室并行运营，旨在推动西甲联盟在中国地区的长远发展。
新合资公司的董事会成员包括MediaPro亚太区CEO Pilar Jimenez，她将出任新合资公司的董事会主席；西甲商务营销及全球发展总监Oscar Mayo则将担任公司董事会副主席。此外，西甲联盟主席Javier Tebas、MediaPro集团主席Jaume Roures以及新英体育CEO喻凌霄也是合资公司董事会成员。
西甲联盟主席Javier Tebas表示，“这一合资公司的成立标志着西甲联盟在中国商业及版权领域的发展迈出了重要的一步。多年来，西甲一直在寻找合适的合资伙伴，让我们能够更有效的整合、利用各方优势资源，从而提升品牌的影响力。对西甲的俱乐部以及赞助商们而言，新公司的成立将大力推动我们在中国的商业开发、品牌推广及市场激活等多方面的能力。”
SFCM董事会成员、西甲联盟主席Javier Tebas
多年来，西甲联盟及俱乐部致力于持续在中国进行品牌形象建设，再加上更适宜亚洲观众需求的比赛时段的引入，使中国成为了西甲联盟在媒体版权营销、品牌授权及赞助领域最重要的市场之一。
MediaPro亚太区CEO兼SFCM公司董事会主席Pilar Jimenez说道，“MediaPro集团及新英体育对中国市场的深刻理解及专业知识，将为西甲在中国的快速增长提供坚实的基础，未来将为西甲及旗下俱乐部带来巨大的商机。”
MediaPro亚太区CEO兼SFCM公司董事会主席Pilar Jimenez
西甲联盟在微信、抖音和微博等社交媒体领域的显著增长，成就了西甲中国球迷群体的不断扩张，而该合资公司的成立将助力西甲联赛成为中国最领先的体育赛事之一。
全面布局顶级体育资源 新英体育积极拓展多元业务模块
作为中国领先的体育营销公司。新英体育在过去十年时间中分别在媒体版权分销，内容制作和赞助商发展等领域与包括亚足联、欧足联、英超和西甲在内的诸多世界知名体育组织保持着长期合作关系。
在欧洲赛事方面，新英体育拥有2019－2025共6个赛季西班牙足球甲级联赛全媒体版权以及2018－2022年欧足联（UEFA）国家队系列赛事（含2020年欧洲杯正赛及预选赛、2022年世界杯欧洲区预选赛等）的新媒体独家版权。
西甲豪门巴塞罗那主场诺坎普球场
在亚洲赛事方面，新英体育拥有2021-2028年亚足联（AFC）所有相关赛事的全球独家商业权益，其中包含2023年和2027年两届亚洲杯、2022年和2026年两届世界杯亚洲区预选赛以及合作期内全部8届亚冠联赛等亚洲顶级足球赛事的全球赛事版权和商业赞助权益。
借助所拥有的顶级国际体育资源及专业的服务能力，新英体育为中国多家电视台及互联网平台提供服务，为众多客户提供了商业化品牌激活解决方案，并由此建立起长期、深厚、多元的客户基础。新英体育凭借与欧足联、亚足联、西甲联盟等国际组织的深度合作，将进一步拓宽体育营销的边界，开创体育营销的新生态。
新英体育十年全新起点，推动体育营销变革
伴随着5G通讯技术、AI智能技术的产业变革与快速发展，全球知名体育营销机构也在加快进行企业战略调整与创新升级。如何为体育内容消费者提供更加精彩的内容和舒适的体验，如何为品牌主提供互动性更强和转化率更高的体育营销产品，是现今体育内容生产机构和体育商业营销机构需要共同面对的挑战。
在国发46号文总方针的指引下，中国体育产业发展在国家未来经济工作中的战略地位逐渐凸显，政策利好持续释放。在未来，如冬奥会、亚运会、亚洲杯、世俱杯等诸多重大国际赛事在中国的举办，将会持续助推国民对体育的参与度，中国体育产业将迎来黄金发展时期。在这样的大背景下，SFCM的成立意味着海外足球联盟对中国市场的高度重视。
新英体育CEO喻凌霄表示：“我们相信，此次新英体育与西甲联盟及MediaPro的强强联手，集合了全球最优秀的体育管理经验，把西甲联盟在中国的品牌影响力推向一个全新的高度。新英体育也会凭借着对体育产业的深刻洞察，与西甲联盟和MediaPro一起全面布局西甲在中国的业务，为中国球迷提供更专业、更丰富的体育娱乐体验。”
新英体育CEO喻凌霄
全新成立的SFCM公司业务重点将围绕在西甲联盟及其衍生IP的知识产权商业化开发、西甲联赛的商业赞助、海外广告业务增值、与中国球员和中国品牌联合创新等方面，所包含的商业权益包括西甲联盟各俱乐部的赛事广告及赛场虚拟广告、赛事播出平台广告、赛事相关视听化内容订制、衍生IP本土化开发、体育专业教育培训等等。
作为三方合资公司中唯一一家中国本土公司，新英体育在了解中国体育市场政策方面拥有得天独厚的优势，同时其丰富的商业开发资源及媒体合作伙伴也有目共睹。这些宝贵经验，保证了新英体育可以充分利用上下游资源优势，在已有核心业务的基础上，围绕西甲联赛不断开发新产品、新业务，并为其提供多元、深入的市场融入建议，与西甲联盟携手发展在中国的体育业务版图。
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