千年功夫文化与体育精神碰撞！特步联手少林打造运动新国潮
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文|陈曾义
体育大生意记者
千年古刹，禅宗祖庭，少林山门，英雄齐聚，这样的意境会让我们很自然地想起武侠小说里的情节。作为武侠世界里的泰山北斗，天下英雄齐聚少林，往往意味着江湖上将有大事儿发生，一场腥风血雨在所难免。6月21日晚，少林山门前人声鼎沸，众人目光再次聚焦于此，但这一次并非武侠小说情景再现，而是特步与少林功夫非遗传承人联合打造的“开门见山”情景秀活动盛大上演。
一个是充满时尚潮流特质的民族运动品牌，一个是有着超1500年历史的中国功夫文化标杆，双方联手所欲为何？据了解，特步与少林将以系列联名产品为载体，将中国千年功夫文化与中国体育精神融会贯通，打造全新国潮产品迎合年轻消费者需求，让中国传统文化焕发生机。
深挖传统文化，特步联手少林演绎新国潮
近年来，随着中国经济的快速发展和国家综合实力的明显提升，国民的民族和文化自信心明显增强，这些反映在消费层面的一个重要特征是大众对于本土品牌和产品的认可度不断提升，并由此诞生了国潮概念。一时间，琳琅满目的国潮产品走进大众视野，并登上国际时尚舞台。
活动现场少林文化表演
在国潮概念大行其道之时，我们也必须认识到，国潮的内核是中国传统文化。这就意味着无论形式和创意如何创新，最终必须回归传统文化从中汲取养分，也只有这样国潮才能走的更稳、更远，同时也让传统文化焕发新的活力和生机。正是出于这样的理解，才有了特步与少林的此次合作。
少林在中国传统文化中拥有特殊地位。俗话说”天下武功出少林“，提起少林人们往往首先想到的就是功夫，多年来以少林功夫文化为主题的电影和纪录片火遍全世界，作为国家首批非物质文化遗产，少林功夫文化可谓影响了一代又一代年轻人。同时，少林文化中又有着独特的禅文化。参禅修行，宁静祥和，领悟人生哲理，是无数人向往的一种生活状态。这一”动“一”静“之中，少林文化博大精深，可谓中国传统文化中的超级IP。因此以少林作为切入点，无疑可以激发更多国人对于传统文化的热情。
功夫文化与时尚潮流有机结合
活动当天，九幕故事汇成一部精彩大剧。开场以1500多年来僧服的变化讲述佛教中国化之路，接着32位少林武僧的出场，向大家展示了中国特色的少林独特风格，随之而来的小武僧与成年武僧并肩携手展现出少林文化里不忘初心代代相传。在有限的展示时间里，观众便被源远流长的少林文化所折服。所以连特步品牌代言人汪东城也交口称赞：“太精彩了，这是我第一次近距离感受少林文化的魅力，来到这里真的很兴奋，终于圆了自己的一个心愿。”
特步与少林联名产品
特步与少林的合作，便是希望将有着丰富内涵的少林文化特质一一挖掘出来，并以全新的方式诠释和呈现，以切合年轻人的认知方式，打造全新国潮产品，为文化的传承和发扬带来更多的可能性。
文化精髓融入设计理念，特步时尚潮流底蕴深厚
在这方面，正是特步所擅长的。作为中国知名运动品牌，特步从诞生之初便拥有很强的时尚潮流基因，在过去几十年的发展历程中，特步正是凭借体育+时尚的双轨营销战略脱颖而出，为广大消费者熟知。也就是说，特步天生具备对潮流的感知理解能力。
特步与少林联名产品展示
去年9月，特步以跑步产品为核心创作的联名产品系列惊艳亮相纽约，由此成为中国首个登陆伦敦时装周的运动品牌，再次向世界证明特步在时尚运动潮流方面的造诣和底蕴。（点击阅读：要运动也要好看！特步首秀伦敦时装周开启“中国创造”之路）
据体育大生意了解，在今年1月初正式宣布与少林合作之后，特步的研发设计团队刻苦研究壁画、功夫、经文等少林功夫文化的精髓，并将其用于产品创作，历时近半年的时间相关产品在本次“开门见山”情景秀活动中正式亮相。在产品具体设计上，特步不同程度的活用少林元素，例如绑腿设计、少林机能功能服，以及斑驳的光影，练功的倒影等等，都能从产品设计上找到痕迹。
国之少年产品走秀
从此次发布的联名产品来看，不少设计创意都令人眼前一亮。比如儿童产品上”国之少年“这一概念，将传统少林文化中自信自强、不断精进的精神提炼，融合国之少年自信、勇敢、探索的精神和Z时代敢于打破、创新、有话语权和有行动力的态度，最终呈现给观众的便是传统与现代结合，全新儿童专属风格。
体育精神与功夫文化碰撞，打造文化输出新名片
在特步集团总裁丁水波看来，少林有自己的功夫精神和文化，而特步有自己的运动精神，这是双方合作的一个基础。无论是大智大勇、自由自在、自信自强、不断精进的少林文化，还是拼搏奋进、追求更高更快更强的体育精神，都是当代年轻人普遍认可的。
当中国千年功夫文化与中国体育精神相遇，同时辅以年轻人乐于接受的语言和表达形式，完全有机会唤起新时代青年人的价值共鸣。
年轻人更愿意张扬个性、表达自我
特步表示，未来将会持续与少林深度合作，邀请国内外知名设计师，参与少林文创产品的研发及推广，多方面展现少林功夫文化与中国体育精神。在这个过程中，传统文化与中国制造的结合有望打造中国潮流文化向世界输出的一张全新名片。
注：本文图片来自网络
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