8.8亿人次观赛中超！PP体育内部信激励行业并蓄力IPO
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文|孔真妮
体育大生意记者
9月28日晚，伴随着重庆当代与上海上港、华夏幸福与青岛黄海的比赛结束，2020年中超第一阶段的比赛正式收官。根据PP体育官方数据显示，中超第一阶段经过60多天的赛会制比赛，共有8.83亿人次的球迷通过直播观赛。
以上是一份亮眼的数据，对此9月29日PP体育总裁王冬在内部信《将心注入，以体育精神推动PP体育变革之路》中直言：“这是一个令人兴奋的信号。这意味着，我们过去的工作、平台的运营和模式，经受住了疫情的考验。”
PP体育总裁王冬内部信
2020上半年对于体育产业而言，是前所未有的低谷期，在几乎所有赛事都停滞的状态下，众多企业都面临着生存考验。下半年，随着CBA、中超等赛事的解封，国内体育产业开始回暖，PP体育的成功也代表体育产业的快速恢复。
此外，王冬也在内部信最后释放出了IPO信号：将积极推动“PP体育IPO计划”。这无疑又为体育产业注入了信心。
疫情期体育产业需要新对策、打开新局面
在全球体育赛事的停滞期，对于依靠赛事的媒体和转播方而言，内容成为了最头疼的事情之一，如何利用现有的素材来催生出新的东西，成为了思考点。
在国外，ESPN提前上映了乔丹的《最后之舞》纪录片，部分转播商也通过新媒体拓展自己的新业务，而在国内，PP体育也应对疫情想出了不少的对策。
乔丹纪录片《最后之舞》
为应对赛事的停摆及减少，PP体育调整了自己内容结构。在疫情期间，第一时间上线了健身、瑜伽、瘦身等宅家运动内容。同时，推出各类专业体育、综艺互动等自制节目，例如经典赛事回眸、百大球星专题、在线健身音乐会等内容，这些均取得了不错的效果。
此外，对于隔离在家的用户而言，如何不无聊和做什么成为了难题，而在信息爆炸、人人都有创作梦的现在，自媒体平台火热。PP体育也趁着疫情，打造了自己的内容开放平台。在拓宽业务的同时，也为体育爱好者提供了创作的平台。
中超赛场远程球迷
而对于复苏的比赛，强化用户运营，不断提升用户互动和产品体验也是重要环节。此前西甲的转播商为了使比赛丰富而增加了虚拟球迷、呐喊声，让隔着屏幕观赛的球迷不孤单。而在中超赛场，PP体育在平台新增了各项互动内容，调动球迷的线上观赛热情。上线了皮球直播、彩票频道，丰富了用户玩法，不断强化用户互动功能。据悉，其深度用户占比提升22%，日启动用户高频占比提升35%。
而为了增加球迷看球赛的热情，本可以在中超联赛复出时依靠转播获利的PP体育，却选择所有场次在移动端完全免费向观众开放。这样惠及球迷的行为，让PP体育在中超第一阶段取得了亮眼成绩，8.83亿人次的球迷观赛，场均观赛人次达到790万，同比增长14.7%。
此外，为了拓宽体育产业场景，PP体育积极利用苏宁供应链资源，做强用户周边，发力体育零售，上线会员商城、入局智能硬件，与集团深度联动，资源整合。
对于疫情期间PP体育的策略，王冬表示：“逆境重生，破局前行！这段经历，改变的不仅是我们的业务，对我个人和团队而言，对体育事业、对PP体育也有了一些新的思考。”而PP体育的策略，也意味着中国体育媒体平台在持续深耕内容、创新跨界、商业模式清晰、赛事版权运营有效等越发成熟。
中国体育产业前景大好，头部企业持续领跑输出
虽然疫情期损失惨重，但从长远来看体育仍然是较有前景的产业之一。在2014年国发46号文件曾提出“到2025年我国体育产业总规模超过5万亿元”的目标，而今年9月国家体育总局经济司上周也组织召开体育产业“十四五”规划编制研讨会能够看出，二者相呼应，体育产业快速发展也势在必行。
“十四五”规划体育产业各个方面
此外，今年6月，国家发改委曾在《2020年国民经济和社会发展计划》针对体育提出，要继续出台激发文化和旅游消费潜力、促进全民健身和体育消费等政策措施，持续释放消费潜力。培育壮大线上消费，推进互联网和各类消费业态深度融合。
互联网+体育，这已经不是近些年才出现的话题，但却在近些年非常火热。依靠互联网的传播速度，体育要比此前纸媒、广播和电视传播时代走得更快、更远，而深处于这个行业的企业，也同样获得了机遇。
而体育产业的发展需要整个行业的坚守与建设、变革与助力，同时还有理性。此前，PP体育与英超的解约门曾经引发了行业对于版权的思考，越来越多的人呼吁版权回归理性，这对于疫情期版权费用回落起到了推动作用。很显然这次版权费用问题是体育产业的一个缩影，有时虚高的价格并不一定对于市场发展是好处。
PP体育总裁王冬
对于与英超的解约王冬在信中坚定了态度：“在疫情期间，我们所有的改变，都是有利于用户，都要有利于未来。前段时间，我们与英超的合作备受海内外及行业高度关注。支持的、围观的、质疑的，什么声音都有。我也看到了一些来自核心媒体的声音，它们在为体育推动体育市场健康发展的坚守与努力点赞。在这里，我还要重申，推动中国体育版权的理性回归、推动中国体育产业的持续健康发展，就是PP体育该坚持的正确的事情。而且对于英超，我们一定会全力以赴维护我们的合法权利。”
现在，中国疫情持续稳定的情况下，中国体育产业的复苏已经按下加速键。PP体育的成功经验，也给行业启示，如何在之后的困局中打开局面，推动行业长远发展。
据悉，未来PP体育将着眼更大的格局，着眼于行业共生与时代共振，并在时代与行业高速发展红利中，积极推动IPO计划。
注：本文所用图片来自网络
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