体育营销Top10|李宁1亿英镑“抄底”Clarks 王一博华晨宇代言《和平精英》
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年11月2日-11月8日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.四川女排获医疗美容医院冠名 更名四川八大处女排俱乐部
11月2日，中国医学科学院整形外科医院西南中心——成都八大处医疗美容医院与四川女排集团举行冠名仪式，双方完成签约后，四川女排在新的一年将正式更名为四川八大处女排俱乐部。
四川省体育局副局长陈兴东表示，在中国女排不仅带给灵魂深处的感动，更成为人们自强不息的精神动力。它所蕴含的意义已经远远超越了体育的范畴，是融入各项事业中的宝贵精神财富，深深扎根在中国人的心中。
9.杰克琼斯成为NBA中国官方授权商 将推出NBA联名服装配饰等
11月6日消息，NBA中国和欧洲休闲男装领衔品牌杰克琼斯宣布达成全新合作伙伴关系，杰克琼斯将成为NBA中国官方授权商。NBA中国首席财务官张文正（Wayne Chang）和杰克琼斯母公司绫致时装（中国）首席执行官丹飞（Dan Friis）在上海第三届中国国际进口博览会期间的新闻发布会上宣布了这一消息。
在全新合作伙伴关系下，杰克琼斯将推出一系列杰克琼斯和NBA联名的时尚生活服装和配饰，包括T恤、夹克、帽衫、背包和帽子等联名产品。这些产品将在中国2000多家杰克琼斯门店、NBA北京旗舰店、NBA广州旗舰店及电子商务平台上有售。
8.签约两年！飞乐思成为中国国家射击队赞助商
11月6日，飞乐思携手中国国家射击队签约仪式在北京举行。发布会现场，国家体育总局射击射箭运动管理中心正式发布：广东天物新材料科技有限公司旗下生活消费品品牌——飞乐思成为中国国家射击队赞助商。
这预示着双方将在未来两年的合作的全面启动，飞乐思将通过其独家的FLEXWARM精准温控科技，赋能中国射击队备战2020年开始征战的各项国际大赛，助力中国射击健儿在赛场上勇创佳绩。
7.ASICS亚瑟士正式启动冬季运动战略 签约速度滑冰运动员张虹
11月6日，2020东京奥运会金牌赞助商、全球知名运动品牌ASICS亚瑟士于第三届中国国际进口博览会上隆重举办了品牌战略发布会。ASICS亚瑟士品牌高层出席活动，在现场正式宣布开启冬季运动战略的重要一步——签约中国速滑奥运冠军、国际奥委会运动员委员会委员张虹为ASICS亚瑟士大中华区品牌代言人。
在品牌战略发布会上，ASICS亚瑟士正式启动了冬季运动战略，携手速度滑冰运动员张虹一起推动冰雪运动在中国的蓬勃发展，积极响应“三亿人参与冰雪运动”的号召。
6.乒乓名将王皓出任“妙飞”品牌形象大使
11月5日，乒乓球奥运冠军王皓在北京签约成为妙飞江苏食品科技有限公司品牌形象大使。作为一家专注儿童营养研究的品牌，妙飞自成立以来不断深挖中国儿童营养需求痛点，研发更加符合中国孩子营养的产品。
妙飞采用国际领先科研设备，汇聚行业顶尖力量，坚持科研创新，不断加大研发投入，进行不懈钻研，持续造就冠军品质。这种精神与国手王皓的冠军价值观不谋而合；妙飞与王皓不断探索前行、顽强拼搏的精神内核可谓是高度契合。
5.《王者荣耀》日活跃用户日均1亿 并与巴宝莉达成合作关系
11月2日消息，近日，在王者荣耀五周年盛典上，腾讯游戏宣布，2020年至今《王者荣耀》日活跃用户日均1亿，成为全球第一个日活跃用户日均“亿”量级的游戏产品。同时，在五周年盛典上，《王者荣耀》还官宣了与英国奢侈品集团巴宝莉建成合作关系。
此外，王者荣耀同步宣告了其在IP打造上的最新进展：王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》，企鹅影视与《王者荣耀》首部3D英雄番剧及《代号：启程》和《代号：破晓》两款王者IP正统新游。
4.《北京2022年冬奥会——冰上运动》纪念邮票首发 杨扬等冰上名将惊喜现身
11月7日，《北京2022年冬奥会——冰上运动》纪念邮票首发暨“中国邮政冬奥文化校园行”启动仪式在国家冬季运动训练中心冰球馆（首钢冰球馆）举行。
著名冰上运动员代表杨扬、庞清、佟健、张虹、周妍和姚乃峰等人参加了本次活动，并为5枚邮票揭幕。据悉，5枚邮票表现“冰上运动”的枚数之多是前所未有的，5枚邮票相连的版式二在同题材邮票中也是第一次出现。这足以说明目前冰雪运动所受到的重视程度。
3.中国太保成为杭州亚运会官方保险服务合作伙伴
11月5日，杭州2022年第19届亚运会官方保险服务合作伙伴签约发布会在上海举行。中国太平洋保险（集团）公司（以下简称“中国太保”）正式成为杭州亚运会官方保险服务合作伙伴，将为杭州亚运会提供“产、寿、健”一揽子保险保障和全方位风险管理服务。
作为杭州亚运会最高级别赞助企业之一，中国太保是杭州亚运会第9家官方合作伙伴。截至目前，杭州亚运会已成功签约24家赞助企业。杭州亚组委将继续推进官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商等不同层级的赞助企业征集工作，携手更多优质企业助力亚运，实现合作共赢。
2.《和平精英》特种兵代言人天团揭晓 王一博华晨宇空降
11月2日，《和平精英》正式公布“特种兵代言人天团”的神秘身份，他们就是娱乐圈内的一线人气明星迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越。
武汉、长沙、重庆、上海四地将会落地《和平精英》代言人灯光秀，号召全世界一起进圈！此外，“特种兵代言人天团”将在11月15日空降上海东方体育中心，与广大特种兵共同见证2020年PEC和平精英国际冠军杯的高光时刻。
1.莱恩资本以1亿英镑收购英国百年鞋履品牌Clarks多数股权
11月4日，香港私募股权投资基金莱恩资本（LionRock Capital）与英国鞋履品牌其乐集团（C&J Clark Limited）的独家收购谈判落锤，莱恩资本将以1亿英镑购得Clarks的51%股权，成为公司最大股东。这是Clarks创始人克拉克家族195年历史上首次让出控制权。克拉克家族目前持有公司85%股份，此次交易意味着这一百年品牌正式易主。
这笔交易之所以引发普遍关注，除了Clarks头顶的英国百年鞋企光环，还在于接盘方的中资背景——莱恩资本的非执行主席是著名国产运动品牌李宁的创始人。这也引发外界猜测，这家引领国潮的中国运动品牌要启动多品牌布局。（详见：1亿英镑“抄底”Clarks，李宁的多品牌战略？）
国内体育营销汇总
◆ 田亮成为JETOUR捷途汽车品牌代言人
11月2日消息，近日，跳水奥运冠军田亮官宣为奇瑞控股旗下JETOUR捷途SUV品牌代言人，并在北京车展为捷途X70 PLUS站台，鉴证强者座驾。
JETOUR捷途微博宣布：“冠军品质，强者风范，捷途品牌代言人、奥运冠军田亮鉴证强者座驾。捷途X70 PLUS，自强上市！”
◆ 宜简成为2020重庆马拉松官方指定饮用水
11月2日消息，近日，宜简成为2020重庆马拉松赛事官方指定饮用水，为参赛选手提供补水供给。2020重庆马拉松将于11月15日重启。
宜简为重庆品正食品有限公司旗下品牌，专注于苏打水领域。2020年正值重马十周年，也是宜简品牌创立十周年。
◆ BOSE成为2020中国保时捷赛车电竞挑战赛官方合作伙伴
11月2日消息，2020中国保时捷赛车电竞挑战赛在上海国际赛车场迎来了总决赛。作为中国保时捷赛车电竞挑战赛官方合作伙伴，Bose为其提供了首款QuietComfort 35 II消噪游戏耳机，以声临其境的逼真音效，还原真实竞速的感官体验，助力选手展现专业水准。
此外，Bose亦特别为本次活动定制了赛车电竞限定款QuietComfort 35 II消噪耳机，作为决赛选手们的特别纪念，持续为他们打造电竞的奇妙旅程。
◆ 李医生成为多特蒙德中国区2020-2023官方授权护肤品牌
11月5日消息，化妆品牌李医生跨界德甲多特蒙德足球俱乐部，成为其中国区2020-2023连续3年官方指定授权品牌。
李医生通过跨界多特蒙德足球，传递运动快乐激情的同时，也倡导通过运动让身体和肌肤保持平衡健康状态，展现年轻肌肤的自然健康美。为此，李医生还专门针对户外运动后的肌肤需求，联合多特蒙德足球俱乐部推出了多款联名护肤产品。
◆ 土豆集集团与国家体育总局训练局合作签约 成为国家队运动员备战保障产品
11月6日，土豆集集团与国家体育总局训练局签约仪式新闻发布会在北京举行。土豆集集团正式入驻国家体育总局训练局，成为“体育·训练局赞助商”“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。
会上，国家体育总局训练局副局长周秋瑞表达了训练局对运动员食品供应品质给予的高度关注和对土豆集集团产品品质的高度信任。
国际体育营销汇总
◆ 在线经纪平台Axi成为曼城官方线上合作伙伴
11月2日消息，近日，英超豪门曼城宣布与在线经纪平台Axi达成一项新的多年全球伙伴关系，Axi将正式成为曼城官方线上合作伙伴。
这次合作将帮助Axi通过在整个阿提哈德体育场进行品牌推广、在曼城网站上发布内容、在网上和活动上与客户和球迷进行互动，以及一系列独家优惠和促销活动，来提高其新品牌的知名度和宣传口号“Trade Your Edge”。
◆ Etro成为AC米兰官方旅行配饰供应商
11月2日消息，近日，意甲豪门AC米兰宣布与Etro建立全新合作伙伴关系，双方将合作至本赛季结束。作为合作伙伴关系的一部分，米兰球员将获得由Etro制作的一套新的定制旅行配件，包括随身行李车、背包和洗漱包。
作为一家总部位于米兰的时装公司，与一支在全球代表米兰市的足球队合作，将有助于Etro品牌与米兰市建立更强的联系。
◆ 罗技G成为英雄联盟合作伙伴 双方将联合发布定制产品
11月2日消息，近日，罗技旗下游戏外设品牌罗技G与拳头公司签约，正式开启为期多年的独家合作。
作为合作内容的一部分，罗技G将推出一系列官方授权的《英雄联盟》游戏周边产品，其中首款合作产品的灵感来自于在2020年回归的全球虚拟音乐团体K/DA。
◆ Very Mobile成为桑普多利亚球衣胸前广告赞助商
11月2日消息，近日，意甲桑普多利亚足球俱乐部宣布虚拟移动网络运营商Very Mobile成为俱乐部2020/21赛季主要合作伙伴。Very Mobile广告将出现在球队球衣胸前亮相本赛季意甲以及意大利杯赛场。
◆ 曼联前锋拉什福德成为巴宝莉品牌大使 助推免费午餐等慈善项目
当地时间11月2日，曼联球星拉什福德（Marcus Rashford）成为英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）冬季品牌大使，助推免费午餐等慈善项目。
出身贫寒的拉什福德一直非常热衷于慈善事业，致力于为有需要的儿童提供免费食物，此次携手巴宝莉，希望能把免费午餐等慈善活动带到新的国家和地区，让全球各地的儿童受益。
◆ 延续27年合作！阿贾克斯将与奔驰续约至2023年
11月5日消息，近日，荷甲俱乐部阿贾克斯将与官方汽车赞助商梅赛德斯·奔驰的合作协议延长至2023年。
作为俱乐部的官方汽车供应商，阿贾克斯与Stern已经合作了27年，该公司将向阿贾克斯提供奔驰汽车。该经销商的目标是让“车队更可持续”，并在未来几年的合同中找到“适合当前移动需求的解决方案”。
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