5万亿目标进入冲刺期！体育产业哪些细分赛道有望率先加速？

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“力争到2025年体育产业总规模超过5万亿元”、“到2035年体育产业成为国民经济支柱性产业”……这是国发46号文和《体育强国建设纲要》为中国体育产业制定的两大发展目标。当前距离2025年只剩5年时间，距离2035年也只有三个五年的时间，中国体育产业可谓是重任在肩、时间紧迫。2021年是十四五时期的开局之年，也是《体育强国建设纲要》颁行后第一个五年的开局之年，站在新时代的新起点上，今年无疑是向两大目标加速冲刺的重要开局之年。那么，在体育产业进入冲刺期后，哪些新业态、细分赛道有望率先实现加速突破呢？

2021年5月18日上午，由中国体育用品业联合会主办、以“共进，赢在开局”为主题的2021中国体育产业峰会，将于上海虹桥绿地铂瑞酒店铂瑞厅隆重举行。这将是中国体育产业峰会连续第九年举办。届时，国家体育总局领导、体育总局经济司领导领衔的多位重量级嘉宾将围绕新时期我国体育产业待破解的新难题、待实施的新路径，以及待发展的新趋势，进行权威研判和解读。

本次产业峰会上，中国体育用品业联合会将正式对外发布《2021年大众健身行为和消费研究报告》。《报告》选取了国内26个具有代表意义的典型城市，对受访者的健身行为、消费习惯和健身器材市场发展情况进行调研。《报告》以权威、独到的视角呈现国内大众健身市场和消费情况，为从业者提供可参考、借鉴的深度调研。

此外，5月18日在上海虹桥绿地铂瑞酒店还将召开“2021城市体育空间论坛暨体育公园专题分享会”。该分享会由中国体育用品业联合会、清华大学五道口金融学院体育金融研究中心联合主办，中国体育用品业联合会全民健身器材专业委员会协办。本次论坛不仅将发布《2021体育公园研究报告》，而且拟邀体育公园建设先进省份江苏省体育局代表分享体育公园规划、建设、运营过程中的经验，同时，清华大学五道口金融学院体育金融研究中心研究人员及行业领先企业代表还将解析国内外体育公园经典案例。

众所周知，过去八年，由中国体育用品业联合会主办的中国体育产业峰会，通过搭建政府、企业、专家学者等多方面的沟通桥梁，以权威解读、行业观点、经验分享等形式传递行业观点，为从业者提供借鉴经验，并已成为产业发展形势研判兼具产业高端战略属性的“思想引领者”。

今年是“十四五”开局之年，根据国发46号文的规划部署，在2025年我国体育产业总规模将达到5万亿。未来五年，体育产业有哪些细分赛道将迎来大爆发？体育产业又会出现哪些新业态、新模式、新消费渠道？在“世界百年未有之大变局”这一大背景下，我国体育产业又将面临什么样的宏观经济形势？这些问题均将在今年的中国体育产业峰会上获得解答。

除了体育总局相关领导将出席峰会外，还有一众学者代表将从多个层面分享洞见。“十四五”时期，我国将面临更加复杂多变的国内外环境，国家信息中心经济预测部副主任王远鸿将对“十四五”时期中国宏观经济形势进行展望。王远鸿上一次出席产业峰会是在2015年，前一年的国发46号文让中国体育产业快速升温，在这种大背景下，王远鸿对中国体育产业所要遵循的经济增长规律，给出了自己的预判和观点诠释。而这一次，站在“十四五”时期的开局之年，王远鸿又会如何去分析和预测体育产业的增长曲线，着实令人期待。

未来五年，体育产业持续加速向数字化体育、智慧体育转型升级，如何推进供给侧结构性改革，不断满足人民群众日益增长的品质化、多元化体育消费新需求，如何主动创新、多维融合，这些都将成为体育产业领域的主要研究课题。在这种变局中如何抢占先机？著名体育产业专家、北京体育大学中国体育政策研究院执行院长鲍明晓将发表题为“体育产业的变局与先机”的主旨演讲。

此外，国际帆船联合会主席、国家奥体中心主任李全海，新华社体育部主任许基仁、上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理杨亦斌还将分别以“帆船运动与城市融合发展的启示”、“足球产业链的起点是教育和文化”和“商业体育赛事可持续发展模式的探索与思考”为主题，对体育产业的多个细分领域进行深入剖析。

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在2021中国体育产业峰会上，为便于中国体育用品行业深度洞察健身消费市场的发展情况和趋势，中国体育用品联合会将正式对外发布《2021年大众健身行为和消费研究报告》。

调研组在一至三线城市中选取国内26个具有代表意义的城市，对中高收入、具备一定锻炼习惯且每年有一定体育消费等特征受访者的健身行为、消费习惯和健身器材市场发展情况进行调研，最终根据调研数据形成的《报告》可谓是数据翔实、干货满满，在此，体育大生意提前摘录部分干货以飨读者。

《报告》显示，后疫情时代，大众健身呈现出多元化、地域化、聚焦化等三大发展趋势。

健身运动场景更加多元化：调研数据显示，在14个经常进行体育锻炼的场景中，有11个场景的选择比例同比提升，其中有7个运动场景的选择比例同比显著提升；体育锻炼场所的选择比例超过30%的有6个，体育锻炼场所的选择比例超过20%的有10个，同比去年均有增加。健身房、社区全民健身中心和体育公园，已成为消费者经常选择的前三大锻炼场所。从受大众喜欢度较高的健身场所来看，硬件设施好、安全系数高、健身项目和种类多样、有较好配套服务是主要特点。

大众健身呈现地域化趋势：数据显示，大众健身参与的运动类型数量，呈现随着城市级别逐次递减的特征。其中，一线城市人均提及参与运动类型数量，高于新一线；新一线城市高于二线城市。大众健身各项运动的参与度，大多呈现随着城市级别逐次递减的特征。在参与度高于10%的运动项目中，除了对于场馆设施等硬件和培训服务等软件要求不高的项目如健走、广场舞和太极外，其余项目参与度均呈现随着城市级别逐次递减的特征。

大众健身呈现聚焦化趋势：数据显示，大众健身仍具有收入、年龄等聚焦化的特征。一般看来，一线城市、中高收入、中低年龄段、女性的年轻人群更愿意在体育锻炼上投入更多时间。呈现出“高知”、“高职”、“中高收入”等特征。

《报告》显示，大众体育消费增长势头强劲，呈现“双高”特征。调研发现，最近一年近98%的体育锻炼者都有体育方面的消费，同比去年同期提升2.3个百分点，体育锻炼者在体育方面的消费意愿增强。

大众体育消费的平均总花费为5670元，比去年的4204元提升了35%。高体育消费水平的人群特征并未发生改变，各类人群消费水平同比增长，且核心消费人群的消费水平增长更为强劲。

同时，体育消费还呈现出实物消费略有减少，服务消费增长更为强劲的态势。服务消费需求的增长态势全面体现在了办健身卡/报健身班/购买健身课程/聘请体育教练和私教/报名参加体育培训班等方面。

今年四月底，国家发改委、体育总局联合印发《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》（以下简称《实施方案》）。《实施方案》首次将体育公园明确列为重点支持项目，体育公园就此被提升到了前所未有的新高度，成为各省市兴建全民健身设施时的重点工程。

而此前在2020年10月，国办《关于加强全民健身场地设施建设 发展群众体育的意见》就曾提出，在“十四五”期间，要在全国新建或改扩建1000个左右体育公园。在体育大生意看来，体育公园有效地解决了当代人们对运动健身、休闲游憩、邻里交流等多方面的需求与现状体育休闲场所供不应求的矛盾，具有重大意义，确实值得广泛推广。

所谓体育公园，是以健身休闲为主题，以优美环境和运动设施为载体，融体育竞技、运动健身、养生保健、娱乐休闲、观光旅游等多种服务于一体，能开展体育休闲、竞赛表演等活动的多功能复合型场所。我国早在1982年的《城市园林绿地规划》就首次提到了体育公园这一概念，但体育公园真正火起来，还是在2014年国发46号文印发之后。

国发46号文提出，“要充分利用郊野公园、城市公园，公共绿地及城市空置场所等建设群众体育设施，打造健身服务综合体， 形成城市15分钟健身圈。到2025年，基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局，我国健身休闲产业总规模达到3万亿元。”此后，江苏等地开始率先尝试兴建体育公园。

2014年之后，我国体育公园建设进入快速增长期，各地体育公园建设规划开始分批落地，百姓身边的体育公园如雨后春笋般逐年增加——过去5年，仅广东、江苏和重庆三地新建成的社区型体育公园便多达4000余个。

有学者向体育大生意记者介绍称，体育公园蕴含八大基本功能和五大拓展功能，是目前复合功能最完备的全民健身载体。八大基本功能包括：提供全民健身的场所、提供体育竞赛场地、提供休闲娱乐设施、提供观赛场所、提供旅游观光服务环境、完善生态环境、宣传体育文化、提供社交场所；五大拓展功能包括：发展体育商业圈、发展体育科技创新基地、倡导生态与体育结合、提供康复疗养场所、实施生态环境教育。

作为全民健身的新载体，“十四五”期间的体育公园发展将呈现出怎样新趋势，行业走向又将带来哪些新机会？2021城市体育空间论坛暨体育公园专题分享会将系统梳理体育公园行业发展历程和经验，找寻行业发展新机遇与新势能，探究行业目前及未来发展将面临的问题和解决方案。

在本次论坛上，将发布由中国体育用品业联合会全民健身器材专业委员会与清华大学五道口金融学院体育金融研究中心合作完成的《2021体育公园研究报告》，这是“后疫情时代”基于全民健身及运动场地设施这一细分行业的首份行业调查报告，其数据分析及结论意义，将引领我国体育公园未来五年的发展走向。

《报告》指出，“十四五”期间体育公园行业有望呈现三大趋势：由满足新生需求的粗犷发展，到综合考虑规划、建设、运营的精细化管理的高质量发展；由建设成本最低、周期最短、审批最简易的社区型体育公园为主，向社区型、综合型、主题型三种公园类型协同发展；由重视功能性，向兼具功能性和技术性发展。中国体育用品业联合会希望通过这份《报告》，为各地政府和从业企业在确定战略方向、制定发展规划时提供有价值的“情报”和决策依据，引领全民健身设施行业的未来发展走向。

除了权威报告的发布，本次论坛还拟邀包括江苏省体育局、清华大学五道口金融学院体育金融研究中心、从业企业在内的行业精英代表，介绍国内外体育公园经典案例，分享国内外体育公园规划、建设和运营中的宝贵经验。

作为我国体育公园建设的“头部”省份，江苏省目前已建成体育公园1016个，而在2021年，全省还将新建、改建体育公园100个。在建设、管理体育公园的过程中，江苏省体育局承担了哪些职责、发挥了哪些作用，通过哪些方式为部门协同提效，进而形成了哪些可复制、可推广的经验，这些都是与会代表关注的焦点。

除此之外，论坛还将介绍国外体育公园的发展现状、特点和制度保障，并通过经典案例分析介绍国外体育公园发展的潮流和趋势——“西学东渐，洋为中用”，进而为“十四五”期间我国体育公园的规划、建设提出值得借鉴的经验和参考。

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