手握一打代言、单笔千万!谷爱凌刮起冬奥旋风
体育大生意第2647期,欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|曾潇
体育大生意记者
刚满18岁的谷爱凌,正在成为中国体育乃至整个国内消费市场的真顶流。
今天上午,她连续拿下了凯迪拉克和瑞幸咖啡两项代言。
据不完全统计,谷爱凌已经和路易威登、万国表、红牛、维密、蒂芙尼、凯迪拉克等多个国际一线品牌达成合作。同时,她还是安踏、三棵树、蒙牛、中国移动、中国银行、瑞幸等中国品牌的代言人。
2022年北京冬奥会还在前方,谷爱凌旋风已提前到来。
谷爱凌成为凯迪拉克代言人
不需要太敏锐的眼光,就可以看出谷爱凌身上的潜力。从品牌方的视角出发,她几乎是完美的人选。
谷爱凌拥有着放在娱乐圈都属于顶尖级别的外在条件,任何地方出现她的照片,即便不认识她,路人也很可能会多看两眼,更何况她的面容,还兼容了东西方的审美。像蒂凡尼、维密这样的时尚品牌能够选中谷爱凌,足以证明这一点。
谷爱凌成为时尚杂志封面人物
当然,除了优秀的外在条件,谷爱凌的身上有一些更特别的地方。
中美混血的身世,在国外成长的背景,以及对中国国家与文化的认同和一口北京味的普通话,让谷爱凌能够被中国国民接受。
当她在2019年选择加入中国国籍,未来代表中国队出征北京冬奥会时,马上让中国品牌,或者有志于发展中国市场的品牌注意到她。
2019年6月6日才通过社交媒体宣布自己成为中国运动员,2019年12月,她就成为了蒙牛的品牌代言人。2020年1月,她又与安踏签约。
更难能可贵的是,谷爱凌确实拥有着过硬的实力。自归化手续完成并正式成为中国自由式滑雪队一员后,谷爱凌在自由式滑雪新西兰公开赛、瑞士洛桑青冬奥会、国际雪联世界杯卡尔加里站等比赛中屡创佳绩。2021年以来,谷爱凌更是在世界极限运动会和自由式滑雪世锦赛两项大赛都取得了冠军。
赛场上的良好表现,让谷爱凌的商业价值不断攀高。据体育大生意了解,2021年年初,谷爱凌的商业合作价格超过150万美元,在世界极限运动会和世锦赛夺金之后,目前其身价已突破180万美元。
目前,随着北京冬奥会近在咫尺,谷爱凌的身价一路看涨,据体育营销行业资深人士向体育大生意透露,谷爱凌的身价为税后250万美元左右。在目前整个中国体育圈,这个价格显然独一无二。
值得一提的是,体育大生意还了解到,其个人商业事务主要由母亲打理。
谷爱凌在青年冬季奥运会上获两金一银
实事求是地说,在公众层面,谷爱凌的知名度还有很大的提高空间。以微博粉丝数为例,谷爱凌目前为73万,她的队友,索契冬奥会自由式滑雪空中技巧亚军徐梦桃为240万,中国冰雪项目领军人物武大靖的微博粉丝数则为875万。
至于像讨论度、曝光量等指标,和夏季奥运会项目的运动员对比的话,谷爱凌暂时也不占优势。
她目前超高的商业价值,除了建立在其个人的因素上,更是搭上了2022年北京冬奥会的东风。
央视采访谷爱凌
北京冬奥会对冰雪产业起到了巨大的推动作用。等到2022年正式举办之时,显然将成为全民关注的最大热点事件。
对于品牌方,北京冬奥会是兵家必争之地,想要抢得先机必然要早早下手。
有资深体育经纪人向体育大生意表示,“因为东京奥运会一直在不确定的状态,很多品牌并不看好本届大赛的整体影响力,结果等到中国运动员突然火了以后,已经来不及了。”
而北京冬奥会这样的机会,品牌方肯定不愿意再错过,谷爱凌则成为了不约而同的选择,毕竟从现实情况看,中国优秀的冰雪项目运动员还属于珍稀动物。
所以从另一个角度来说,品牌集体选中谷爱凌,也有一定的“押宝”成分。
另一位体育经纪人向体育大生意表示,“业内确实一直都非常看好她,但现在谷爱凌的身价应该还是有一定的溢价的,相当于已经把她因冬奥会而大火的可能性给提前兑现了。”
那么,等到北京奥运会真正开始时,谷爱凌是需要用自己的表现回报赞助商的信任的。尽管大众对运动员已经越来越宽容,但商业层面上,拿到一枚金牌,显然是最直接的兑现价值的方法。
除了谷爱凌,中国运动员正在集体迎来一段巨大的红利期。尤其是这一个月以来,东京奥运会的热度尚存,北京冬奥会日益临近,很多体育经纪人的微信都响个不停。
注:本文所用图片来自网络