上海疫情下,电竞“云上破局”
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疫情反复,上海电竞产业一度“停摆”
2021年以来,电竞+文旅产业的融合发展令人眼前一亮。“和平精英+三亚”、“穿越火线+格林酒店”、“英雄联盟×桂林漓江”等,除了电竞爱好者的线下打卡,网络中上亿元的“带货量”,证明了电竞的赋能属性。
2021王者荣耀KPL职业联赛春季总决赛落地上海
如今的电竞赛事早已脱离了初期的草莽发展,每一场线下赛事都汇集了大量的电竞爱好者,除了需要大型比赛场馆外,还聚集着选手、导播、主持等人员。而大量人员在线下的聚集,则意味着存在病毒传播的风险。
在此之前,原定于4月1日开始的LPL季后赛四强赛,先是因为疫情原因延期至8日,又再度延至12日,总决赛的时间则同步延后。同时,因为春决延后,到四月底五月初开赛的季中冠军赛(MSI)间隔时间缩短,LPL是否参赛也成为了未知数。
而线上赛则存在不少操作难题。例如分配赛事监管人员以保证公平性、处理突发情况并进行系统回溯。而最核心的问题还是网络,两支战队身处不同网络环境,网络的稳定性、网速的差距都可能对比赛产生影响,这也是线上赛最令人诟病的原因之一。
虽然线下赛事停摆后,线上赛事仍然能正常推进,多家俱乐部也开始组织分散在各地的选手进行线上训练和比赛,一定程度上,仍然能够借此吸引玩家和粉丝的关注,维持电竞项目热度。但相比现场氛围浓郁的线下赛,无论从影响力,还是组织操作上,线上赛都远逊于前者。
武汉eStarPro线上进行比赛
尽管暂停赛事是这一特殊时期的必然抉择。但对于以线下赛事为核心的电竞产业而言,延期或许更意味着行业在一定时间内难以正常运转,而首先受到波及的,正是行业中多家职业俱乐部。
对于电竞俱乐部而言,日常开销包括人员工资、场馆运营和后勤管理等,其中职业选手的工资是大头,除此之外还包括教练、领队、后勤团队及管理层的工资支出,训练场地也是一大投入。目前俱乐部收入主要靠比赛和商业广告,两者收入极不稳定,这也致使国内大部分电竞俱乐部处于亏损状态。
例如主客场制度下,电竞战队以城市为单位本地化运营,不仅可以吸引本地赞助商,还会形成本地化粉丝圈,吸引不同城市粉丝到本地线下参观比赛、组织粉丝活动、进行游戏文化体验等,线下转为线上这些潜在收入无疑都受到影响。
对于赛事执行公司而言,各个分赛区线下场馆在疫情之前进行了大量的准备工作,转至线上究竟如何分担运营亏损,仍是当下需要解决的问题。
电竞为体育产业带来新视角
疫情出现之后,相关的电竞赞助商在认清现实的不可抗力之下,开始接受没有线下曝光的电竞营销方式,并意识到这个新兴体育运动在线上有着超出传统体育的腾挪空间。
就这样,电竞通过线上主场、线上赛、线上营销等形式,不仅自身价值没有缩水,反而放大了线上价值。中国游戏产业研究院的数据显示,今年上半年,中国电子竞技用户持续增长,用户规模达到4.84亿人,同比增长9.94%。
王者荣耀线下场馆
“随着科技的进步,线上连接变得更为便利,电竞比赛也变得更加专业,目前电子体育已经演变为运动员同台竞技、共同成长的专业体育产业。”亚洲电子体育联合会主席霍启刚说。
艾瑞咨询曾表示:“疫情下很多传统体育赛事停摆,我们估算过传统体育赛事停赛的损失量级在十亿级以上。同时,很多的传统体育赛事开始尝试电竞,他们并不一定是想要通过电竞赛事创收,而是想在赛事停摆的情况下,通过线上的形式维持自己的热度,NBA和西甲都创办了自己的线上赛事,这对于电竞和体育未来更进一步的融合是很好的尝试。”
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