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阿里再投10亿美元,海外市场能否重振信心

老罗 跨境Pro 2023-06-15


阿里巴巴正在海外开疆拓土。


出品 | 跨境Pro   作者 | 老罗

土耳其成为投资起点

阿里巴巴的海外布局又展开了新篇章,而中国跨境卖家的机会也随着而来。

最近,阿里巴巴集团总裁Michael Evans在伊斯坦布尔访问Turkuvaz媒体集团时表示,阿里巴巴计划向土耳其投资超过10亿美元,包括计划在伊斯坦布尔机场建立物流枢纽,并在土耳其首都安卡拉附近建立占地20万平方米的土耳其最大数据中心。


Michael Evans表示,阿里正考虑在欧洲和中东投资,但是需要一个非常强大的生产基地,而土耳其就可以满足条件。因此,阿里将继续投资于土耳其的中小企业和商人,它们将承载土耳其的生产能力和向欧洲和中东的出口潜力。

Evans还回答了土耳其最大的电子商务公司Trendyol的相关问题。

自2018年收购Trendyol以来,阿里巴巴一直对其投入颇多。2021年4月,阿里巴巴还向Trendyol增资3.5亿美元,持股比例提高至86.5%。Trendyol在得到了阿里巴巴的支持后,成为了土耳其第一个“十角兽”。


在采访中,Evans表示,阿里巴巴选择Trendyol的原因是,它的技术已经开发出来,而且潜力很大。在Trendyol的30万个卖家中,97%是中小企业。而关于上市的问题,Evans则表示,这一决定有利有弊,应该由Trendyol管理层做出决定。而Trendyol总裁Caglayan Cetin称,短期内没有上市计划,但Trendyol的目标是,在未来3到5年的时间内上市。

阿里巴巴的野心还不止于此。

阿里出海带来机会

事实上,尽管去年双十一在静悄悄中结束,各大电商平台都没有公布战绩,但阿里巴巴却公布了速卖通的成绩,展示出了海外市场的巨大潜力。

据阿里巴巴上季度财报显示,全球速卖通全球业务收入同比增长4%,其中国际零售业务增长3%,国际批发业务增长6%。在2022年双十一的前四个小时内,全球速卖通售出了3万件中国制造的保暖女装。

作为最早进入海外市场的平台之一,背靠着庞大的中国工厂和工业网络,速卖通的未来仍旧可期,但也面临着相当多的问题。

一是卖家外流,速卖通的大力打假使得大量卖家涌向Shopee,在跨境电商第一波崛起的时间节点上,这些商家的流失意味着全球速卖通放弃了一部分先发优势。

另一个挑战来自新玩家,例如SHEIN,它通过单一的快时尚品类获得了市场份额,并开始扩大其产品范围。拼多多推出的Temu也靠低价打出一片天,在美国长期霸榜。


最后一个问题是,阿里巴巴最初更关注国内市场,直到2021年底,海外业务才被提上战略层面。

但是随着阿里对于海外策略进行调整,速卖通对于卖家的政策也有了极大改变

速卖通接连出台了针对商家的新政策,老牌商家的年度销售评估、提高新商户门槛、关闭个体商户准入、放货数量限制,随后,速卖通还推出了AE Mall,支持更多高质量的卖家销售。


2022年12月,速卖通还升级了商家服务,其中推出的全托管服务,据说目前已有多家跨境大卖加入。

同样在去年12月,阿里巴巴在西班牙推出了一个新的跨境平台Miravia。与此同时,阿里巴巴也在考虑扩大其海外运力,菜鸟物流的海外战略一步步深化。


随着阿里对于海外业务越来越重视,事实上也给了国内卖家越来越多机会,卖家与平台相辅相成,背靠着大平台,卖家也将迎来更多商机。

随着速卖通等平台的站点越多,越有利于卖家进行多站点运营,同时全自动托管等服务,也将帮助卖家优化运营。

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