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字节跳动40亿美元收购沐瞳,游戏赛道欲超车腾讯

黄靖原 电竞大生意 2022-08-02
电竞大生意第103期,把握每一次电竞商机


文|黄靖原
电竞大生意记者

3月22日,字节跳动旗下的游戏部门朝夕光年将全资收购上海沐瞳科技,本次并购后,沐瞳科技会保持独立运营,沐瞳科技CEO袁菁将留任,未来将融合字节跳动在海外的运营经验,沐瞳科技将“提供朝夕光年在国际市场加快推出游戏产品所需的战略支持”,共同开拓全球游戏市场,据外媒Dot Esports报道,此次收购对沐瞳的估值为40亿美元。在创造国内游戏行业最大并购之后,字节跳动矛头直指游戏行业老大腾讯。


《无尽对决》全球月活跃用户数超过9000万,字节跳动收购沐瞳实现双赢

上海沐瞳科技有限公司成立于2014年,致力于海外游戏研发和发行,是海外用户最多的游戏企业之一。其主要业务是MOBA类手游《Mobile Legends: Bang Bang》(无尽对决),在全球尤其东南亚地区广受欢迎,全球月活跃用户数已超过9000万,数据显示,截至2020年1月,《无尽对决》的总收入达到5.02亿美元,东南亚的玩家共贡献了3.07亿美元,占总收入的61%,2019年沐瞳科技位列App Annie中国游戏出海厂商收入排行榜前十。

字节跳动除收购外部游戏业务外,也在大力发展自营的游戏业务。年初,字节跳动旗下游戏品牌“朝夕光年”官网上线,在字节跳动的游戏发展规划当中,MOBA类游戏一直是发展方向,字节跳动尽管在游戏领域上线了几款产品,但无一属于真正的竞技游戏品类。


2019年3月,字节跳动先后收购上禾网络和上海墨鹍100%的股权;6月开启中重度游戏自研“绿洲计划”;8月从英雄互娱手中接盘自走棋手游《战争艺术:无限进化》。2020年8月,字节跳动全资子公司北京游逸科技入股上海麦博文化传播有限公司,旗下产品为麦博游戏。同年10月,字节跳动收购了北京止于至善科技有限公司,该公司全资子公司有爱互娱的代表产品是《红警OL》手游和长居日本畅销榜头部的《放置少女》。



字节跳动已经任命战略投资部负责人严授正式主导新的游戏部门,将主攻重度游戏,推出一款与《王者荣耀》相似的竞技产品。而沐瞳科技旗下的主要产品为《无尽对决》,这款MOBA类的产品自2016年于海外推出后,在东南亚有着非常出色的表现,相当于东南亚的王者荣耀。字节跳动收购沐瞳是看重其在竞技类这个品类上所积累的研发、运营等经验还有关竞技品类的后续运营、以及搭建体系,并且沐瞳是东南亚No.1,市场前景广阔,大大降低了字节跳动入局竞技品类的门槛。

袁菁在公开信中表示,字节跳动是一家全球化非常成功的公司,在全球拥有广泛的用户和渠道。而沐瞳则拥有多年的游戏研发经验,所开发的游戏在全球众多国家获得了成功。未来,双方会持续整合技术、渠道、内容等层面的优势资源,创造更大的用户价值,“在全球化游戏公司的道路上走得更远”。


沐瞳与腾讯的恩怨情仇,《无尽对决》等游戏曾被后者状告侵权

沐瞳科技创始人之一的徐振华早期供职于腾讯,负责网游开发及运营,曾开发出《轩辕传奇》等产品,凭借优异表现,他拿到了腾讯的股票期权,同时签订了《保密与不竞争承诺协议书》。2014年1月,徐振华成立公司沐瞳科技,在5月时从腾讯离职,2014年9月,腾讯上海公司发布文件,内容是徐振华在外开公司,违反“高压线”,被开除。自从徐振华从腾讯离职,就与腾讯展开了比拼速度的竞争,腾讯与徐振华的矛盾也已经一触即发,双方在MOBA手游研发的速度上互不相让,相互追赶。《王者荣耀》于2015年年末在国内上线,《无尽对决》则于2016年年中在海外上线,而《王者荣耀》海外版三个月后才在海外上线,《无尽对决》得以率先在海外市场抢占先机。

2017年,拳头游戏在美国加州起诉沐瞳科技侵权,包括后者旗下的三款游戏《Mobile Legends: 5V5 MOBA》、《Mobile Legends: Bang bang》和《Magic Rush: Heroes》。拳头表示,“无尽对决的游戏内元素,包括整个大地图的模块、怪物模型、防御塔水晶以及英雄技能和特性等等都像极了英雄联盟。”拳头游戏要求沐瞳科技共计赔偿15万美元(约合102万人民币)并立即停止运营。沐瞳公司则回应称无尽对决是自研游戏,有独立的知识产权。根据国外媒体Dot Esports的报道,最终美国加利福尼亚中央地方法院以“地区不方便受理”为由驳回了拳头的诉讼,地点转移到了上海。2018年7月份,腾讯控诉沐瞳科技法定代表人徐振华,违反了“不泄密”和“商业禁止”两项商业竞争内容。沐瞳科技创始人徐振华与腾讯的恩恩怨怨从公司成立至今仍未结束,曾向腾讯赔付了1940万元违约金。


在2020年初,根据Sensor Tower的统计,《无尽对决》的总收入达到了5.02亿美元,东南亚玩家一共贡献了3.07亿美元,来自Google Play的收入超过3.4亿美元,占68%,App Store贡献的收入为1.62亿美元,占32%,占该游戏总收入的61%。字节跳动希望借力沐瞳,开展竞技领域,攻入腾讯游戏最大的市场,同时为自己的生态添上重要的一环,让游戏内容不再受到他人所制。


字节跳动曲线救国,欲打破腾讯对国内MOBA类手游垄断

腾讯是游戏行业老大,地位稳固,不仅是中国第一,而且是全球第一。旗下王者荣耀,和平精英等手游为腾讯带来了丰厚的收入,也是MOBA类手游和大逃杀类手游的龙头,并且在不断向海外发展。与此同时《英雄联盟手游》在去年10月底在日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚等12个国家与地区,开放测试并开展比赛和拓展用户。Sensor Tower在12月份的中旬曾出具一份报告,截至去年12月16日,《英雄联盟手游》在全球共获得了1250万次下载,吸金1050万美元。

整个2020年过去,字节跳动也没有自主研发出能够打开市场的重量级产品,缺少核心产品也就意味着无法杀入腾讯等大厂的腹地,于这样的困局,字节跳动也很难从自身突破,而收购一支团队或许是最好的解决方法,而沐瞳科技各个层面上,都几乎能够符合字节跳动的要求。

沐瞳有9000万MAU的核心产品、在海外多地拥有大量用户,还有依托游戏的直播与电竞体系,第二届《无尽对决》全球冠军赛总观看时长达到了4200万个小时,同时在线人数超过300万。腾讯在国内已经独树一帜,而字节跳动能够依靠沐瞳广阔的东南亚市场,形成有国外向国内发展的计划,用已经火遍东南亚的《无尽对决》作为资本,再自主研发更好的作品向内陆延伸实现弯道超车。

易观分析互娱行业分析师廖旭华在接受《每日经济新闻》记者采访时表示收购沐瞳科技短期内会给字节跳动的游戏补充很重要的成熟产品,相比以往的团队和产品,沐瞳肯定是目前最强的。”“字节跳动要想在2021年继续扩大游戏版图,除非能靠出色且长期的产品发行成绩说服各个非腾讯系的CP,不然成本会非常高。那些在业内有口碑的制作人,创业前就已经有投资方排队上门了,没有点业内积累根本抢不到。钱太多,优秀的团队太少。”


收购沐瞳其中还有一点是沐瞳的核心团队出身腾讯,又与腾讯有过节,对于产品研发、对抗策略,以及如何在腾讯、网易等牢牢把控的精品游戏领域打开突破口,团队过去的经验对字节跳动相当重要。在公开信中,沐瞳科技CEO袁菁也表示,此前和字节跳动在海外一直有持续合作,双方并购的基础便是通过合作完成的。这意味着,在海外也有多个产品布局的字节跳动或许可以通过《无尽对决》的电竞、直播体系与为自己的多个产品输送内容。在国内,腾讯依靠投资、并购,打通了手游、游戏直播、电竞等行业之间的连接,字节跳动很难在国内与腾讯在这一领域掀起波澜,但是在海外通过收购沐瞳科技,入局电竞与游戏直播有了新的机会。

注:本文所用图片来自网络



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