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估值5.4亿美元！TSM夺全球最具价值电竞俱乐部4连冠

刘浏 电竞大生意 2022-08-02
收录于合集
#TSM 1 个
#福布斯 1 个
#FTX 1 个
#EDG 11 个
#RNG 3 个
电竞大生意第368期，把握每一次电竞商机

文|刘浏

电竞大生意记者


北京时间5月7日福布斯发布了2022年最有价值电竞公司榜，北美电竞战队TSM连续4年蝉联榜首，背后离不开在北美傲人的成绩和商业开发。在世界赛上表现优异的中国战队，因为受限于战队规模、市场认可、游戏局限等因素，未能跻身前十。


2022福布斯最有价值电竞公司排名如下：


1. TSM（美国）估值：5.4亿美元，2021年预估营收：5600万美元。

2. 100 Thieves（美国）估值：4.6亿美元，2021年预估营收：3800万美元。

3. Team Liquid（美国）估值：4.4亿美元，2021年预估营收：3800万美元。

4. FaZe Clan（美国）估值：4亿美元，2021年预估营收：5290万美元。

5. Cloud9（美国）估值：3.8亿美元，2021年预估营收：3500万美元。

6. G2 Esports（德国）估值：3.4亿美元，2021年预估营收：3100万美元。

7. Fnatic（英国）估值：2.6亿美元，2021年预估营收：2600万美元。

8. Gen.G（韩国）估值：2.5亿美元，2021年预估营收：1700万美元。

9. NRG（美国）估值：2.4亿美元，2021年预估营收：2800万美元。

10. T1（韩国）估值：2.2亿美元，2021年预估营收：1700万美元。
 

亚裔老板打造全球第一电竞豪门 FTX10年赞助2.1亿刀


TSMTeam SoloMid（简称TSM），是一家美国电子竞技俱乐部，建立于2009年9月，由亚裔Andy "Reginald" Dinh和兄弟Dan "Dan Dinh" Dinh在其社区网站SoloMid.Net创建的一支北美电子竞技战队，用来支持该社区网站的建设，并且Andy "Reginald" Dinh是TSM的老板。TSM涉足英雄联盟、堡垒之夜、绝地求生、使命召唤、Valorant、彩虹六号：围攻等电竞项目。

亚裔老板Andy "Reginald" Dinh


在亚裔老板力主下，TSM英雄联盟分部一向以亚裔队员为核心，也是北美最成功的战队之一，曾捧起过7次北美LCS联赛的冠军奖杯。TSM也是英雄联盟历史上第一支连续七年都打入了当年英雄联盟全球总决赛的队伍，在全世界拥有相当大的影响力。

北美战队TSM

TSM从2009年至今拥有13年的队史，也在北美拿到了很多电竞荣誉，完美的电竞成绩为战队提升了商业价值。从2018年的福布斯最有价值电竞公司榜单的第二位到2019-2022年的蝉联榜首，可见TSM战队毋庸置疑的商业成功。

TSM战队的商业开发十分成功。2016年，TSM战队与Red Bull（奥地利红牛）在2016将正式成为电竞领域的合作伙伴，一起为推展电子竞技的发展而努力。
 
红牛与TSM之间的合作并不仅仅是赞助厂商与电竞俱乐部的传统合作关系，Red Bull不但会成为TSM队伍独家的能量饮料供应者，同时Red Bull还会将TSM纳入全球发展的运动计划项目中，并且和TSM一起将选手打造成世界级游戏明星。
 
“我们很期待这次的合作将会提供双方在2016年里各式各样的机会，我们的队伍也将积极的前往Red Bull北美总部并成为他们电竞计划的一分子。”TSM的持有人Reginald说道。
 


同为2016年11月，Twitch已经是TSM的独家主流媒体的合作伙伴，而且赞助了这个俱乐部，但这种合作将Twitch转变为团队的业务实践。Twitch现在将负责销售“人们感兴趣的品牌”来赞助TSM。

Twitch的首席运营官Kevin Lin在新闻采访中说“我们与TSM的合作关系长期存在，并且帮助职业选手在日益发展的现场媒体生态环境中茁壮成长。这种扩大的合作伙伴关系还将通过对可持续发展的媒介生态系统的长期支持，为选手提供更多机会，从而改善电子竞技行业整体的健康态势。”

 直播平台twitch

再到2018年，美国知名饮料品牌Dr Pepper汽水成为了TSM赞助商，还有之前吉列剃须刀和美国汽车保险品牌GEICO也对TSM进行了赞助。并且GEICO至今仍然是TSM战队的赞助商之一。

汽水品牌Dr Pepper赞助TSM

2019年5月16日，北美电子竞技俱乐部TSM在其官网发表声明，称联想已经正式与TSM达成合作关系，这是联想在北美电竞领域的首次赞助。
 
据悉，作为TSM的独家PC合作伙伴，联想将为TSM新建的25000平方英尺的基地配备一个最先进的，革命性的游戏休息室。TSM称在联想的支持下，TSM战队不仅能够得到高水准的训练，还将获得制作世界级内容所需的技术工具。
 
2021年7月27日 ，TSM战队和全球500强技术公司联想宣布延长和续约合作伙伴关系，进一步巩固了两家公司对全球游戏行业创新和投资的承诺。
 
作为合作伙伴关系的一部分，联想继续作为TSM团队和组织的独家PC合作伙伴。此外，联想现在也是TSM显示器的独家供应商。作为独家PC和显示器合作伙伴，联想正在为TSM洛杉矶设施内的玩家配备联想军团休息室，将会是最先进的游戏休息室。在未来的一年里，这两个组织将共同开展各种即将宣布的计划，包括自定义内容创建，粉丝激活，赠品等等。

联想赞助TSM
 
目前TSM战队有六大赞助商：联想、罗技、twitch、通用汽车、汽车保险品牌GEICO、FTX。

TSM六大赞助商


2021年7月25日，北美电竞战队TSM的母公司Swift集团宣布近期共完成了3700万美元（约合人民币2.5亿）的A轮融资，来自美国最古老风投公司Bessemer Venture Partners的Ethan Kurzweil领投，投资人有三次NBA总冠军获得者斯蒂芬-库里，由雅虎联合创始人、亿万富翁杨致远（Jerry Yang）建立的AME Cloud Ventures。此次投资还覆盖了Swift的其他商业板块，包括内容网站以及FortniteMaster和ProBuilds等分析服务网站。

Newzoo预测电竞产业利润今年将达到9.05亿美元，其中40%来自于赞助商。有了粗略的投资回报率，品牌的社交覆盖率，再加上TSM擅长打造品牌特质和社区——推特有180万粉丝，Instagram有近100万粉丝，YouTube频道有140万订阅。TSM今年的堡垒之夜的粉丝参与度翻倍。

 NBA球星斯蒂芬-库里

2021年1月，TSM电竞战队与汽车品牌凯迪拉克合作。凯迪拉克有着百年的历史，致力于创新并得到全世界的认可，这与TSM战队的企业特性是完全一致的。

汽车品牌凯迪拉克赞助TSM

2021年6月5日，据《纽约时报》消息称，加密货币交易所FTX以2.1亿美元的价格购得北美电子竞技俱乐部TSM为期十年的冠名权。目前，TSM官方对此已经确认并宣布将会更改队名为TSM FTX。TSM将在该组织参与的所有游戏中使用“TSM FTX”，包括英雄联盟、Valorant、Apex Legends等。
 
TSM将利用合作资金进行全球扩张，包括在亚洲、欧洲和南美洲的新设办事处，并将投资于移动游戏和其他平台。TSM还购买了100万美元的FTX代币（FTT），以在其员工和玩家之间分发。此次交易目前是电竞战队最大的赞助交易。
 
FTX是一家数字货币资产的衍生交易所，包括比特币、以太币等，目前FTX在全球交易所的排名是第四位。2021年4月，FTX成为NBA迈阿密热队的官方加密货币合作伙伴。这笔签约也是电竞团队被公开的最大的赞助之一，同时TSM及其母公司也被认为是所有电竞项目中最有价值的俱乐部之一。

FTX赞助TSM

FTX创始人兼CEO Sam Bankman-Fried表示：“我们很高兴能与TSM合作。他们的团队在游戏内外都享有盛名，在电竞领域也是头部队伍。与他们合作之后我们也发现，他们非常有驱动力、创新精神、沟通效率和慷慨盛情。”（延伸阅读：10年2.1亿美元!库里投资电竞战队TSM获历史第一大赞助）

受限于战队规模、市场认可、游戏局限 中国战队难登榜 


从这份榜单不难看出，亚洲只有LCK的巨头T1战队和GEN.G战队入选，中国无一战队入选。比如《英雄联盟》在不断发展的过程中逐渐走向成熟，各大赛区的俱乐部都有了自己的一套管理体系和营收模式，众所周知电竞俱乐部对资金要求极高，而且是高风险高回报的投资模式，可以说LPL的很多俱乐部其实都没有盈利，甚至处于常年亏损状态，只有那些最顶尖的，且成绩最好的俱乐部才能有比较好的一个收益。就像S11世界冠军EDG战队和2021MSI冠军RNG战队都没能入选。

 LPL赛区EDG战队

北美赛区在英雄联盟项目的成绩是四大赛区中最差的，排名第一的TSM，今年成绩也不好，甚至引入了数名年轻的中国选手。

而之所以造成北美赛区大量战队排名前列，主要原因是因为北美赛区观众消费能力强，而且赞助也非常多，相比之下中韩赛区差得比较多，虽然说中韩赛区包揽了绝大多数的世界冠军，在世界赛事上的成绩都十分出色，但是赛区环境决定了中韩赛区俱乐部的体量还是不够，LPL的很多俱乐部，可以说能做到盈利就不错了。

大部分国内电竞俱乐部的商业化结构由品牌赞助、直播营收、内容售卖和电商衍生品构成。在品牌赞助这一块上，EDG和RNG均超过了10家，其中有传统的电脑外设品牌，也有诸如奔驰、娃哈哈、瑞幸咖啡等跨领域合作的厂商。市值达到7亿人民币的EDG以及在电竞经济层面表现不赖的RNG。


直播营收方面EDG和RNG均为整支战队入驻直播平台，其中RNG还在近年建立了属于自己的直播公会。需要注意的是，EDG和RNG并非是单纯的和平台签订直播合同，还有结合直播内容对旗下选手、教练的包装，如EDG的教练阿布，RNG退役选手Letme、姿态等。

在内容售卖和电商衍生品层面，目前RNG和EDG并无特殊之处，主要的产品还是视频，相关俱乐部周边等。

现实情况是，无论是EDG还是RNG，目前的商业价值和国外头部电竞俱乐部相比还有较大的差距。在福布斯评选的全球十大电竞俱乐部中，国内俱乐部无一上榜，而排名第一的TSM估值达到了EDG的4倍约为27亿人民币。

事实上，国外俱乐部的商业模式和国内差距并不大，根据前瞻产业研究院的整理，欧美电子竞技俱乐部商业模式主要针对广大业余电竞爱好者。核心点在于电脑软硬件厂商通过电竞赛事触达核心用户，进而提高市场占有率。


对比EDG和TSM不难发现，双方的差距主要体现在旗下分队的规模和数量，EDG主打英雄联盟、王者荣耀、和平精英等八项赛事，而TSM几乎涵盖了目前全球电竞范围内所有主流赛事。

事实上国内电竞俱乐部的人气、收入来源大部分依赖头部国内电竞赛事如英雄联盟、王者荣耀等，而国外电竞俱乐部综合性质更强，旗下分队如英雄联盟、CSGO以及堡垒之夜等。国内的电竞战队大多组建的都是国内热门的游戏，但欧美战队都是囊括全球的热门游戏，就比如《Valorant》在国外爆火，成为欧美战队的主流游戏，但在国内因为版问题至今无法上线。

 《Valorant》

中国电竞这些年也在努力发展着，但由于起步晚，社会的部分不认可，还有因为防疫只能线上比赛，涉及的游戏局限性等原因，使得国内的电竞战队发展受到了一定阻力，但相信中国电竞在杭州亚运会的东风下还能再次起航，追赶世界上的头部战队。


注：本文所用图片来自网络


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